bilibili|快乐大本营都停播了，2022年综艺的路该往哪走？快乐大本营

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作者| 何西窗
如果要给2021年的综艺市场下一个关键词，那或许是“去流量化” 。
今天，湖南卫视宣布一档新节目将顶替《快乐大本营》在周六黄金档播出， “快乐家族”不复存在。这意味着，这档已经播出24年的老牌娱乐综艺，经过两个月的挣扎，终究还是没能躲过综艺市场反流量、去娱乐化的清扫活动，正式退出历史舞台。

这场清扫活动已经持续一年，送走了各类偶像选秀节目，送走了饭圈榜单和水军数据，促使一众娱乐节目整改换新，甚至到了年尾，让原本应该热火朝天的各类跨年晚会都低调做人，还有两天跨年，但各大卫视往年大张旗鼓的明星宣传哑火，倒是让B站跨晚的各类节目IP博了个关注。
而这场清扫活动也让整个综艺市场出现了一些副作用。根据云合数据《2021Q3综艺网播表现及用户分析》， Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12% 。今年上半年，综艺正片有效播放已经同比下滑了19% 。综艺市场迅速进入了收缩状态。
这种情况下，主流视频平台们不得不选择“求稳”的道路，采用兼收并蓄的保守模式渡过危机——通过IP综N代稳定市场占有率，在可控范围内试水新节目。
如腾讯视频以《脱口秀大会4》《吐槽大会5》等老牌综艺保持市占率；爱奇艺说是《萌探探探案》《一年一度喜剧大会》等新综艺冲锋，但剧本杀、喜剧内容等皆有相当的市场基础；芒果TV以《披荆斩棘的哥哥》延续了“姐姐”品牌，《再见爱人》以新内容博得好彩，但是归根究底是在熟悉的情感观察赛道打转。
在今年普遍求稳的综艺市场上，作为综艺赛道新玩家的B站，从暑期档上线的《90婚介所》到12月底收官的《舞千年》，却接连推出了多档原创新综艺。
综艺市场出现了分岔口，以流量终结为端点，一边是保障基本盘的综N代，一边是非传统的新品类，仿佛产生了一个机会通道，市场正在产生新的运行规则，每个人把控机会的方式不同，而能率先掌握新规则的人，总能在新时代获得优待。
四档自制综艺， B站求新的意义观察2021年的综艺市场，从胜算概率而言，无论是求稳或求新，都有着相当的风险。
平台求稳，以综N代为基本盘，但实际上各平台综N代已经陷入疲态，大部分系列综艺都面临口碑崩盘、审美疲劳等困境，平台以综N代保底，是一个以好感度与情怀换热度的内耗过程。
如《奔跑吧》系列，虽然在综艺市场上始终拥有一定热度，但是综艺口碑从第一季豆瓣7.6分，崩坏至第五季5.6分，随着综艺持续更新，模式固化、内容尴尬、游戏老套等问题逐一暴露，观众对节目的耐心日渐降低，无形中消减着综艺IP的生命力。