卫视|跨年晚会“内卷” 明星流量红利不再文化需求年轻化正当时( 二 ) 文化|流量|平台|内卷|截图|时空

“乐声悠扬，晕染绚烂色彩；舞步翩跹，绘就千里江山。 ”由中国东方演艺集团与故宫博物院共同出品的《只此青绿》将名画《千里江山图》搬上舞台，采用时空交错式的叙事结构，把山河之景展现于舞台之上，连线千年静与动，开启沉浸式“赏画”体验。

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“2021最美的夜”bilibili晚会截图
早在以往B站跨年晚会中，传统文化就是必不可少的元素之一。例如2019年晚会中国乐大师方锦龙“大战”百人乐团的表演，展示了五弦琵琶、尺八、二胡等中国传统民族乐器；这场新的跨年晚会，中国民乐演奏家吴彤呈现的“万物笙”演奏等，均把传统文化之美淋漓尽致地展现出来。
超10场跨年晚会大比拼明星流量红利不再
2022年的跨年夜依旧热闹非凡。
据每经采访人员不完全统计，自2021年12月底至今，共有包括央视、北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东南卫视、广东卫视、安徽卫视、东方卫视等9大平台，均举办了跨年晚会活动，分别采用了录播和直播的不同形态。

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同时，互联网平台也继续入局跨年夜。腾讯视频推出的《脱口秀跨年2021》， B站的“哔哩哔哩最美的夜” ，此外还有五月天的跨年演唱会等。
打响第一枪的是腾讯视频的《脱口秀跨年2021》，节目由腾讯视频联合笑果文化打造，用“脱口秀演员+文体明星”的阵容混搭，以脱口秀的形式串联起了国人的2021年度记忆：东京奥运会、神舟十三升空、全民反诈、EDG夺冠、持续抗疫。
腾讯视频之后，大部分跨年晚会主要集中在2021年12月31日。面对互联网跨年晚会的不断推陈出新，各大卫视跨年晚会也不断求变。
以往跨年晚会是各大卫视的一场明星争夺赛，但各大卫视2022年跨年晚会在流量明星的启用上正在悄然发生变化，越来越多的平台偏爱“实力唱将” ，明星话题给晚会带来的热度和流量红利正在大大减少。
主打怀旧风的江苏卫视，再次将老中青三代唱将齐聚，阵容有杨洪基、李宇春、张杰、毛不易等，覆盖全年龄层；浙江跨年晚会则以王嘉尔、李荣浩、阿云嘎、胡彦斌等实力歌手组成；北京卫视今年特别为冬奥定制，特色明显，众多奥运冠军和体育明星成为这场晚会的“台柱子” 。

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东方卫视跨年晚会截图
备受关注的湖南卫视，此次跨年主打青春风，庞大的主持团队依旧占据了表演半边天，派出了14人的庞大主持团队，分为两队进行PK 。此外，湖南卫视还联手淘特、全民K歌邀“全民连麦” ，实现星素跨屏同框。
值得注意的是，今年多家卫视的跨年晚会都注重全民互动，并邀请了各行各业的“民星” 。
东方卫视的阵容中有抗美援朝老兵王文彬、胡鹰、杨慎安；有《长津湖之水门桥》的总制片人于冬、导演徐克等；江苏卫视邀请航天老同志合唱团、航天人唐伯昶、航天人冯韶伟等，致敬航天人；浙江卫视则邀请了三星堆博物馆副馆长朱亚蓉，用数字技术来讲述文物新的故事。
每日经济新闻

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