跨年晚会|跨年晚会，谁家赢了？( 二 ) bilibili|明星|湖南卫视

犹记B站首届跨晚，就是以一系列颠覆式创新撩拨观众情绪，最终实现口碑出圈。《茉莉花》家喻户晓，可国乐大师方锦龙和虚拟偶像洛天依合作奏唱的，咱可是头回见。在传统文化和二次元的碰撞下，一幅绝美四季图生动浮现，至今仍被人津津乐道。

今年跨晚， B站再次秀出“雕花刻叶”的独门绝技。《万神纪》《让子弹飞》《大秦帝国》等作品本就足够经典，再加上官方此前预告过，观众早早抬高了心理期待，正片想要解锁惊艳效果相当困难。
既如此，那就让广场霸主凤凰传奇唱《万神纪》。蔡其山老师的河南坠子开场，玲花、曾毅的浑厚歌声传出，道出华夏的山高海阔天地苍茫，惹得观众齐刷“梦幻联动”“燃炸了” 。
《让子弹飞》的改编更令人拍案叫绝。 #让子弹飞将登跨年晚会首次舞台化#热搜一出，很多人就已猜到正片会是舞台剧。可当叶音、八度、达达组成鹅城小分队，用街舞还原电影经典场面时，唯有“再刷亿遍”可以聊表敬意。

擅长自我表达的年轻观众，极其乐于为兴趣内容发声。 B站这三年的跨晚，将传统、潮流、鬼畜等文化全面网罗，再以创新形成呈现出来。如此一来，每个人都能在其中认领自觉震撼的部分，发挥主观能性来参与解读，无形中将内容推到更多人面前。
明星，挪用还是同化？
一直以来，明星阵容都是跨晚稳住基本盘和话题度的关键。今年厮杀最激烈的，还是他们。
跨晚“选角”向来特别现实，各家都坚持同一原则：今年谁红请谁，谁最经典谁压轴。
可如果放到十五年的跨晚发展史里去看，我们会发现明星在不同时期的跨晚发挥着不一样的功用：从塑造到挪用，再到适配。
2005年，湖南卫视首次举办跨年晚会，靠着超女和港台明星创下联欢类节目的收视巅峰。彼时的湖南卫视跨晚，更像是天娱艺人的年终团建。李宇春、周笔畅所代表的选秀新星，迫切需要这样的大众舞台收获更多关注，沉淀忠实粉丝。

但随着快男、超女的停办， 2009年江苏卫视奋起直追，请来全明星阵容与湖南卫视分庭抗礼，几大卫视自此开启抢人阶段。随着流量偶像诞生和崛起，这种风气开始全面盛行，并在2018年前后达到顶峰，爱豆在哪儿，就在哪儿跨年。各家不得不砸钱哄抢鲜肉流量，以此争夺互联网最活跃的群体，跨晚由此出现过许多畸形的“盛况” 。
这一阶段，跨晚主办方依靠他们确实可迅速收割流量，但却无法将艺人粉丝转化为平台粉丝。弊端显露，促使几大卫视去思考和寻找应对之策。这两年，湖南卫视、江苏卫视选择跨晚阵容时有了更多考量。它们每年固定邀请某几位明星坐镇、压轴，与艺人深度捆绑，从而强化跨晚的品牌效应。李宇春之于江苏卫视，如同李谷一之于春晚了。

2019年的最后一天，新玩家B站的到来，使得跨晚和明星的关系结构再次生变。两者间不再是简单“利用” ，而是通过多元且适配的内容深度融合，彼此同化成用户喜闻乐见的模样。
当张光北现身B站首届跨晚，观众又惊又喜。张光北何人？《亮剑》里358团团长楚云飞，《三国演义》的吕布， B站鬼畜区顶流啊。当他合唱《中国军魂》时，观众如遇故友般刷着“全体起立，欢迎云龙兄回家” ，那份感动硬糖君记忆犹新。
如今，登台B站跨晚的明星，许多都兼具表演嘉宾和站内UP主的双重身份，周深、李延亮、凤凰传奇都是其中代表。有些明星即便暂时没有进驻，但江湖也有其传说。首次登台跨晚，开口便让观众直呼沦陷的郭顶，代表作《水星记》早已走红B站。