票价|元旦档不及预期影城经理称“影片质量难撑档期” 档期|电影|观众|影城|票房|预期

本报采访人员谢若琳
作为开年“第一枪” ，元旦档的意义在于提振电影行业对未来一年的信心，但今年元旦档表现并不如意。
【票价|元旦档不及预期影城经理称“影片质量难撑档期”】根据灯塔专业版数据，截至1月3日18时， 2022年元旦档（2022年1月1日至1月3日），国内电影票房总收入9.62亿元。其中， 1月1日当日收入4.72亿元，与去年6.03亿元相比下降21.72% 。
“进入元旦档后，票房市场表现极速下滑，观众一天比一天少。可以说，观众的观影热情仍在，但影片质量难撑档期，假期后两天已经开始排一些老片了。 ”一位北京地区连锁院线的影城经理告诉采访人员， 2021年12月31日，市场表现火爆，单日票房收入达到5.35亿元，与2020年同期持平。
另一位北方大区的影城经理对采访人员表示， “（元旦档电影）质量那个样子，没法聊。 ”
从电影单日票房表现来看， 1月1日至1月3日18时，单日票房收入分别为4.72亿元、3.4亿元、1.5亿元。电影票价也随着观众流失不断下调，上述三日的平均票价分别为41.6元、41.4元、41.2元。
口碑不佳票房下滑
回顾2021年元旦档，受多种因素叠加影响，电影市场开门红，当年档期总票房收入13.03亿元，总场次120.19万。在2020年12月31日至2021年1月1日期间，有6部电影上映，其中票房收入前三名为《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》，这三部电影豆瓣评分分别为7.3分、5.3分、7.5分。
2022年元旦档，也有6部电影上映，数量方面与去年同期持平，但是口碑却远不如去年。票房排名前三名的电影分别为《穿过寒冬拥抱你》、《李茂换太子》、《反贪风暴5》。截至1月3日18时，这三部影片档期票房收入分别为3.02亿元、2.13亿元、2.12亿元。
其中，《李茂换太子》和《反贪风暴5》的豆瓣评分分别为4.8分和5.0分，仅达到及格线，截至采访人员截稿，上映4天的《穿过寒冬拥抱你》在豆瓣有26859人发表短评，却一直未开分，该片排名第一的长评标题为《纪念2021年看过的最难看电影》。
有网友在知乎平台上提问：豆瓣开分是什么机制？“有的电影几十个影评就可以有分数，有的影视剧几百个影评也没有分数，有的才上映一天就有分数，有的几个月后都没有分数。 ”
豆瓣开分的问题始终是个谜。 “豆瓣评分是营销的关键依据，在很多观众看来，豆瓣高分不一定是好电影，低分的一定是烂片。今年元旦档新片开分时间都很迟，但从评论来看，质量都是一塌糊涂。 ”一位传媒行业券商分析师表示，电影质量仍是决定票房的关键。
今年元旦档在内容上仍然延续了温暖、爱情的主题和调性，灯塔研究院行业分析师张荣棣对《证券日报》采访人员表示，今年元旦档票房收入与去年同期相比有所降低。从影片表现上来看，今年元旦档呈现多元格局，目前有4部票房过亿元的影片。其中，票房领先的《穿过寒冬拥抱你》在映前就有着超高的热度，该片预售票房1.48亿元，接近去年元旦档头部电影《送你一朵小红花》的1.55亿元，首周票房5.31亿元，略好于去年同期的《温暖的抱抱》。
年轻观众在流失
与此同时，电影票价不断创新高。据灯塔数据，今年元旦档期内平均票价达到41.5元，创出同档期票价的历史新高。过去三年（2019年至2021年），元旦档平均票价分别为36.2元、36.1元、38.1元。
这也意味着，在票房总收入下滑的同时，观众流失更为严重。截至1月3日18时，今年元旦档观影人次为2313.56万人，去年同期为3419.94万人。

票价|元旦档不及预期 影城经理称“影片质量难撑档期”

票价|元旦档不及预期影城经理称“影片质量难撑档期”