黄金档|到底是好档期成就爆款，还是爆款抬升档期价值？内地|档期|电影|市场|假日|观众

作者 / 吕世明
被寄予厚望的跨年元旦档，还是没有爆。
2022年元旦档告一段落，如果算上目前几部影片后续能够产生的票房，今年元旦档在没有绝对头部引领的前提下，票房略低于去年。考虑到相对春节、国庆和暑期这些超级黄金档，跨年&元旦档要走的路还是很漫长的。
中国电影市场一直都存在着一个争论，大家一直都在纠结到底是头部影片成就档期还是档期促成了爆款影片，双方都可以找出诸多例子来佐证自己，但又都承认优质影片和黄金档期是较为稀缺和偶然的。
后疫情时代观影的绝对刚需是仍旧存在，这一点不用辩驳。从这次跨年和元旦黄金场次的热度便可见一斑。尽管一些影片存在口碑上的争议，但对于大部分只是存在观影述求的观众，观众们只是需要在此时此刻坐到电影院里面看一场电影。
能够做到让观众满意并赢得口碑的中国电影，可能是所有电影从业者和影迷都希望看到的，同时能够在特定的时间节点看到恰如其分的影片，也会给影片的票房极大的加持。

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节日氛围暨文化底蕴，
靠亲情&爱情融会贯通
在内地电影市场的改革最初，大体上是不强调所谓的档期和影片是否适配，毕竟在长期的市场探索过程中，内地电影始终的所呈现都是较单一化和雷同化，这里的单一和雷同是指绝大多数的商业影片，一些特定类型的影片不包含在这个范围内。
但伴随着内地电影的进一步成长，不仅挖掘出早前蛰伏的春节档和国庆档，同时其他一些小档期也在一步步的成熟且稳定，只不过从目前内地电影的制作底蕴来看，大部分影视公司仍就不具备较强的全覆盖投放能力。
这就促使我们仍旧需要更多具备一定消费能力的观众在假期来给市场充电，所以说前两年被炒上天的996毫无疑问是电影市场最大的“敌人”和背叛，值得玩味的是，这些概念恰好都是一些也希望在电影市场大展拳脚的互联网公司提出的。

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在一些问题和矛盾短期不能解决的前提下，内地电影市场的对于假期（哪怕只是三天小长假）的依赖程度与日俱增，这里不仅仅是个人精神压力的一种释放，也是急迫需要一些亲情和社交的回归。
或许是因为中国文化和历史的特殊以及独特性，中国对于节日的期盼更多增加了一份文化上的积淀，尽管可能看起来容易被解读和分解成为在商业上的具体数字体现，但或许这对于电影市场而言，毫无疑问会有更强的加持作用。
正所谓文化搭台、经济唱戏，将节日的最底层体现到经济层面是最直接有效的，让老百姓以及观众愿意消费、同时也消费得起是很重要的，平日里大家可能会节衣缩食、省吃俭用，这一切还不是为了可以在假日里面潇洒一把，更何况相对于绝大多数的消费和餐饮而言，电影院的消费往往是相对廉价且高效的。
如果说平日里的影片能够更好的去满足高阶影迷的观影饥渴感，那么假日电影往往要形成对更多观众观影迫切感的弥补，或许这种落差和供给目的不同，会让假期电影在某种形式上会呈现出特殊化。

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假日电影照顾群体更广泛，
档期的影响力尤其重要
有相当一部分的观众在假期有超过平日频次较高影迷的观影述求，这两部分消费者的要求是不能划等号的。一些影迷和从业者会对假期电影产生更高的要求，并不过分，毕竟在很多大档期我们会投放相当数量和质量皆佳的作品，但由于产能和技术能力的问题，想全面提高电影制作水准还需一个过程。