数据|影视剧“控评”歪风必须严打传播|信息|影视剧|评论|短评

如今，很多人习惯在观看影视剧后去网络平台上打分和点评，这也为其他网友提供参考。然而，日前有两部影视剧却接连出现了尚未播出、已有大量评分的“超前点评”现象。
2021年12月1日，某古装剧较原“官宣”时间晚上线了近一个小时。然而，在某知名打分平台的打分区，大量短评在原定上线时间集中涌入，呈现一星和五星的两极分化。无独有偶，在2021年12月5日首播的某部网剧中，女主演尚未登场的前两集播出后，网络社交平台上同样准时涌现了大量质疑其演技、台词的论调和一星短评。
【数据|影视剧“控评”歪风必须严打】两部影视剧遭遇“未看先评” ，目的均指向舆论操控、制造对立，被网友质疑是职业水军所为。有媒体采访人员“卧底”进入水军派单群，发现一条清晰的黑色链条：有人斥资雇水军，有人负责发布刷分“控评”的兼职任务，价格从一条几毛钱到1元钱不等，有人负责接单后执行，并截图反馈至群里。某种程度上，影视剧“超前点评”俨然成了控评刷屏的一次“变体” 。
评论区短评注水，垃圾信息泛滥，打破了“先看作品再打分”的评判规则，架空了多维度的评价体系，不仅对影视作品的口碑和观看数据产生不利影响，导致影视制作公司经济、名誉双重受损，也侵害了正常的传播秩序、市场经营秩序，破坏了打分平台的客观性与公信力，挤压着正常的文艺评论空间。
可以看到，影视剧出现“超前点评” ，资本、市场、受众三方深受其害，我们不能纵容控评者以及相关既得利益者恣意妄为，让畸形的互联网传播现象成为主流。从法律层面讲， “超前点评”行为诋毁对手、伪造事实，涉嫌违反《反不正当竞争法》规定的“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉” 。最高法2013年也对“网络水军”作出过司法解释：明知是虚假信息，通过信息网络有偿提供发布信息等服务，扰乱市场秩序，情节严重者以非法经营罪定罪处罚。在这一扭曲的利益链中， “水军”“金主”“中介”构成了共同犯罪，亟须职能部门把监督检查做实做细做到位，对相关主体严肃问责，依法从严处理。
近年来，国家网信办也先后出台了多项规定，规制“控评”行为， 2021年2月更是开展清朗行动，重点整治刷量“控评”等不正当营销行为，这些举措顺乎民心、合乎民意，有力遏制了网络环境加速病变的势头。但影视剧控评的渗透力极强，凭借单一狙击无法断绝。让互联网传播与市场竞争重回正轨，有关方面还需从顶层设计发力，完善网上不良信息的管理机制，划清网络信息传播的法治底线，全方位扎牢监管制度篱笆，有效规范网络传播秩序。
水军罔顾是非、颠倒黑白，负有网络环境管理义务的互联网平台也难辞其咎。平台方有技术手段、有人员配置、有溯源能力、有制定与修正规则的权力，只要下定决心强化治理、精准施治，摈弃注水数据带来的虚假繁荣，彻底清理“超前点评”并非难事。在控评祸害蔓延成灾的当下，平台的当务之急是加大审核力度，清除垃圾数据，还“评论区”一片净土，同时完善运营管理机制，将同一时间集中喷涌的可疑评论纳入监测体系，提高影视机构营销推广行为的透明度，彻底斩断这条黑色的产业链、利益链。（孔德淇）