现实|优酷迎来现实题材丰收年，谢颖：真正的爆款都要有正向价值观( 二 ) 用户|优酷|剧集|谢颖|题材|敏家

尤其是影视剧主流化和市场化的交融在当下趋于成型和稳定，但能否同时处理好主流价值、艺术表达和受众趣味的多重平衡，持续涌现市场和口碑俱佳的影视作品，对于凝聚社会共识、维护社会主流价值，同样有着不容忽视的文化战略价值。
可以看出，优酷通过重点布局国民性和“小而美”的剧集增强影视创作与当下社会生活应有的紧密联系，激活作品的精神向度和价值尺度，凝聚共识力量，能够为大众创造更加幸福美好的生活提供强大精神的支撑。
▍ 从圈层爆款到全民爆款，平台和用户实现双向奔赴
除了《觉醒年代》《山海情》《小敏家》《突围》《女心理师》等全民爆款外，优酷也不乏《司藤》《一见倾心》《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》等圈层爆款。
这也体现了优酷“抓两头”两条腿同时走路的战略：一面加大头部精品、定制/自制剧集内容投入，为用户量身定制和生产内容；一面加大开放平台的投入，鼓励和支持制作公司积极拥抱市场，投入分账剧的赛道。

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“圈层爆款和全民爆款应该是并存的。 ”在谢颖看来，如今剧集内容在分众差异性方面还有很大的发挥空间。 “分众内容对社区性、圈层文化的精细要求迫使我们不断关注新内容、新话题的发生，对创新题材类型作品保持高度关注。 ”优酷2021年发布了“ 你的热爱，正在热播”全新SLOGAN ，由此也开创了“小爆款不断”的新局面。

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创新激发活力，守正也能致远。优酷作为最先尝试剧场化运营的平台之一，多年来深耕五大赛道，开辟宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。 “优酷也会持续围绕现已推出的五大剧场加强类型创作的创新性，力求用新故事、新选题打到观众需求稀缺点和情绪共鸣点上。 ”
在剧场化运营下，用户既能较快地找到自己喜欢的内容，也养成视频消费的习惯。每到小年，国民喜剧《乡爱》《刘老根》《二龙湖》等作品都会整合出现在优酷合家欢剧场，给用户的春节寒假带来更多的欢声笑语，让优酷用户笑叹“乡爱来了就是年” 。

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数据显示，宠爱剧场中18—24岁用户占比最高， 70%消费时长由女性用户贡献，超过62%女性用户会主动搜索宠爱剧场。优酷平台上的这些数据都将为创作者提供参考借鉴，推动影视创作迈向一个全新的阶段。
优酷探索运营前沿深耕多元内容，以用户互动与内容生产的良性循环探寻不同受众群体情绪共鸣的最大公约数，通过更深入地挖掘剧集话题与热度，有效提高用户的留存率和活跃度，以此实现内容价值、用户需求、平台运营间的共赢。
▍从多元布局到稳中求进，用质和量双突破加速新主流崛起
平台催生现象级传播效应的背后是优酷对“ 不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的多年深耕。谢颖说：“我们的内容策略‘兼容并包’ ，只要是优质内容都是我们追求的方向。 ”
面向今年，优酷依旧坚持回归共识、回归传承、回归初心，继续在“讴歌时代的现实主义精品、彰显民族力量的英雄赞歌、展现文化自信的东方传奇、类型极致创新的五大剧场”的内容布局下，通过描绘时代美好生活的作品，展现时代气象和文化自信，展现国民的精气神。