市场|高开低走，元旦档新片表现并不如意( 二 ) 口碑|爆发|集体性|如意|票房

（元旦档新片市场走势）
票房走势是口碑最好的试金石，因为评分可以有主观成分和政策保护，但票房走势不能骗人。几部影片集体接连走出跳水的表现，确实大大超乎预料。头号种子《穿过寒冬拥抱你》在票房上遥遥领先，假期中优势明显，目前累计票房已经无限接近6亿大关，靠着这种巨无霸体量来支撑市场。

文章图片

《反贪风暴5》颇受争议，影片累计票房也在不断逼近4亿大关，但想要超越前作已经非常困难，影片在维持了2天破亿之后，后面的走势也是无法继续控制。后面的喜剧片《李茂扮太子》同样表现不佳，在首日突破1亿大关之后，后面则是以30%左右的跌幅往下走。
爱情片《以年为单位的恋爱》则是完全进入了狂飙模式，对跨年档极度的依赖，从首日近8000万到假期最后一天仅有区区几百万，也就3天时间而已。在4部元旦档影片集体滑落的同时，单日大盘同样迅速陨落，最终元旦档高开低走，成为颇有争议的一届元旦档。
相反，元旦属于老片的绝地反击
前面提到了元旦档4部种子选手集体下滑的壮观场面，这种场面是极为罕见的。然而令人欣慰的是，老片的及时跟进，靠着最大程度的逆跌表现，让市场大盘并没有太过于糟糕，老片的集体发挥，几乎成为了元旦档最后的尊严。
老片三人组中，在不断蚕食新片的排片空间、抢夺受众，这便是在口碑扩散之后，形成的自然发展规律。其中《误杀2》的柳暗花明，无疑是富有戏剧性的。《误杀2》在整体口碑上较前作迎来了一定的下滑，尤其是豆瓣方面更是仅有区区5.9分。
影片在经历了两周的角逐之后，口碑存在一定的争议，幸好它在“误杀”这个金字招牌下，拥有着庞大的受众基础，但依然不得不面临市场层面的下滑。原本《误杀2》遭遇元旦档4部种子之后，将失去它的空间，殊不知在4部集体崩盘的情况下，《误杀2》又意外获得了延续的空间，最终将成功突破10亿大关。
包括圣诞档上映的《爱情神话》，影片的市场表现几乎是犀牛娱乐近年来从未见过的。它所产生的两极分化，不仅发生在观众之间，同时也发生在不同的城市之间。比如影片在上海拥有极高的口碑，收获了非常惊人的票房，反倒在全国其他地区的口碑平平，市场表现也相对一般。
或许很多人在抱怨《爱情神话》明明拥有非常高的票房，为何始终得不到排片，原因是非常复杂的。拿元旦当天来说，《爱情神话》以0.8%的排片，拿到了1258万票房。拆解数据来看， 0.8%的排片其实并不亏，因为全国大部分地区都不再排片，这0.8%几乎是上海单一市场带来的巨大排片加持。

文章图片

与此同时，上海地区在元旦当天拿到了72%的全国票房，如此比例完全是扭曲的。这便是《爱情神话》始终无法大幅提升排片的原因，因为它在上海以外的地区卖不好，只能寄望于上海本地的排片来支撑。伴随着影片在不断的逆跌，它在元旦档的戏份也在稳步提升，是老片反击战的领导者之一。
同理，《雄狮少年》因遭遇了“辱华事件”它成为历史上首次遭遇核心观影群体抵制的影片，这导致了将近90%原本属于它的受众，完全无法走进影院。原本这是一个完全属于《雄狮少年》的元旦档，将会完成非常恐怖的暴击。