喜剧|《李茂扮太子》影响的绝不只是一部电影的得失( 三 ) 电影|口碑|观众|麻花|影响|开心

但从这些作品能够看出笑料上的成熟是关键所在，而《李茂扮天子》很大的问题在于缺乏成熟的笑点。如果没有口碑作支撑，想要让观众花费一定的观影成本观看一部古装喜剧如今已经越来越难了。
而从更大的方面来说，市场反馈严重低迷也会让古装喜剧的投资回报比持续走低。这两年，古装喜剧本就成为了“稀缺物” ，而“拍一部砸一部”的市场反馈可能会让古装喜剧前景更具堪忧。
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—国产片需要“新类型”—
观众需要“新鲜感” 。

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“新类型、新题材、新人才”这是2019年整个电影市场的关键词，原因在于不少由青年导演执导的作品涌入市场成为头部大片，但影片类型按照往常市场规律可能并不卖座。 2019年，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《中国机长》、《疯狂的外星人》，国产片票房前五名中有四部都与这四部电影累计票房不是传统意义上的“类型大片” ，但这四部影片票房总和占据了全年大盘的近四分之一。
《哪吒之魔童降世》算是国漫之光，但在《大圣归来》之后国漫已经数年卡在了5亿的“生死线”上；《流浪地球》重新定义了国产科幻，也让2019年成为了“国产科幻元年”；《中国机长》则是主旋律和灾难片进行结合的新尝试；《疯狂的外星人》则是喜剧和科幻的融合。
但是“扫盲式”的类型红利毕竟是极为短暂的，还是要回归到质量这一生命线上。例如2019年，《上海堡垒》就被认为是把《流浪地球》打开的“科幻大门”关上的“闭门作品” 。而两年过去了，市场也再未出现合格的国产科幻。
但是对于观众来说，除了“新类型”的冲击之外，新鲜感依然是观影的驱动力。但是不得不承认的是，目前中国电影市场的头部化效应越来越强，这对于观众来说选择就非常单一。
首先， 2021年全年票房472.58亿，但是国产片的票房占比达到了将近85% 。其中，华语片票房前五名的票房总和就达到了大盘的四成。由于头部过大，导致2021年缺失了15-30亿体量的国产大片，而且破亿影片数量占比极低为11% ，严重低于2019年和2020年。同样整个市场的尾端又过长，票房低于一千万的影片数量在2021年达到了71% 。

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市场严重的两级分化必然会让更多的影片主打“安全牌” ，所以市场反馈到制作端的信号便是类型和题材上的“拘束” 。情感浓度、现实主义共情系数以及主演阵容的辨识度成为了国产片的三大要素，再加上这两年主旋律影片的市场释放，就让观众的选择变得单一。
但是面对“消退”的5亿观影人次，如果观众的观影选择持续单一与此同时观影成本不断提升，那么市场的回弹就会面临越来越大的压力。