电影|猫眼年度电影市场报告发布——2021假日观影00后渐成消费主力市场|假日|观众|动机|票房|报告

1月1日，猫眼研究院发布《2021中国电影市场数据洞察》，从市场大盘、档期特点、观众观影意愿和动机、国产电影类型等多维度对2021年的中国电影市场进行了盘点回顾。
2021年，中国电影市场以472.58亿卫冕全球票房冠军，年度票房前三甲花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿大关，这是中国电影连续第二年有三部作品跻身全球票房前十名。其中，《唐探3》《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿春节档票房新纪录，《长津湖》带动国庆档大盘上涨，助推国庆档拿下43.88亿票房，创档期票房历史第二高。
根据报告， 2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36% 。同时，头部影片的票房屡屡刷新纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。与之对应， 2021年平日票房产出有所下降，腰部影片票房及数量出现断层现象。通过回溯市场数据可以看出，以上“集中时间看大片”的市场特征较大程度上反映了目前低频观影观众的观影动机较往年呈现弱化趋势。
报告梳理出了影响观众观影决策的四大动机——在映前， IP、主创、及电影题材本身就已经构成了对其核心受众的观影动机；类型片、亲子动画作为高频刚需的题材，特定群体对其具有稳定的观影需求；在映后，强场面、强情节、强情绪、强话题的影片经传播发酵，通过映后口碑发酵调动观众观影热情；热门档期、空闲时间、社交需求、观影仪式感、票价优惠等外部因素也会为影片附加额外的观影动机。
如何针对性地调动观众进入影院的积极性，行业需要对“如何强化观众观影动机”进行更多深入思考。结合2021年想看首日转化率高的影片案例，从强化观影动机的四种思路分析，能切身感受到打造优质类型片、创作强内容、运作系列IP以及强化仪式感等方法的重要意义。热门档期有市场红利加持，对于非档期观影热情的调动则是电影行业的长久课题。
要抬升市场的天花板，需要更加了解消费者。通过逐年对比猫眼年度购票画像数据可以看到， 2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批00后快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。
报告数据显示，从各代际观影偏好来看，青春、爱情、青少动画、惊悚等类型，是00后的偏好题材；95后观影除青春、爱情外，更多地选择悬疑题材电影；90后对动作、冒险等类型片的偏好更强；80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上；剧情电影、历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力。
不同的成长环境、消费习惯与审美意趣，影响着几代人的观影消费理念。报告强调，了解各个代际、各线城市观众的喜好和需求，对观众喜好的精细数据研判，可以为产业供给端在投制电影的类型以及发行端的分线发行提供思路，进而强化观众观影动机，提升观影频次，这也是解决“市场产能走向两极分化”这一问题的重要方法。
【电影|猫眼年度电影市场报告发布——2021假日观影00后渐成消费主力】影片总票房、影片单日票房、大盘单日票房、档期总票房等一项项新纪录的诞生是观众仍然热爱并走进电影院的力证，报告认为，观众的支持是电影行业发展最强劲的动力，在中国电影人的不懈努力锐意进取下，更多类型、更高品质的优秀国产影片将源源不断地与观众见面，推动市场的良性运行。
作者：金涛