古偶剧|流水生产，艺人出走，为什么你看的古偶剧越来越无聊？( 二 ) 歌会|琉璃|袁冰妍|剧集|观众

CP的打造是整体的营销里最核心的环节。和曾经大热的影视CP相比，袁冰妍和成毅的CP在人设上并没有什么升级，但是由于男女双方几乎没有咖位的顾忌，更出位的互动也快速收获了大批CP粉。

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▲ 发布会上， “初遇夫妇”还原剧中的亲吻情节。图 / 网络
遵循仙侠剧最稳妥的制作方式的《琉璃》在暑期档的末尾顺利“小爆” ，收获了约150个热搜，主话题阅读量达到63.2亿，豆瓣评分稳定在了7.6分。禹司凤和褚璇玑组成的“初遇夫妇”随着剧的播出热度不断走高，其微博超话拥有了4.5万粉丝。两位演员的真人CP“冰橙汁”超话，更是一度登上微博CP超话榜的第二名。
但这样的做法和前几年欢瑞的策略大相径庭。 2013年，作为古偶剧大户的欢瑞推出了“大制作“计划，这一计划和杨幂、唐嫣等8位明星工作室合作，以“大明星、大制作、大格局”为主题，追求的是宏大的制作规模和声势。此后欢瑞推出了顶级IP剧《古剑奇谭》《盗墓笔记》和《青云志》，顺利捧出了李易峰和杨洋，开始了“以剧捧人，以人带剧”的循环。
实际上，眼下欢瑞的求稳，是为难以掩盖的重重问题所迫。看似稳妥的《琉璃》，其实宣告了此前大制作模式的暂时失灵。
头部艺人出走之后
对于像欢瑞这样的传统影视公司而言，艺人经纪业务一直是与影视业务捆绑的。但是影视制作若要追求利益最大化，必然要压缩片酬，这与艺人经纪的追求是截然相反的。艺人的利益和公司的利益之间天然就存在冲突，当红艺人的出走是非常常见且不可控的现象。因此公司若过度倚重某几个艺人，就是危机的体现。
2017年，欢瑞捧红的唐嫣、杨幂、杨洋已经陆续解约，李易峰的身影也逐渐淡出欢瑞制作的影视剧。欢瑞开始与公司以外的知名艺人合作，并试图用《天下长安》彻底摆脱过度依赖核心艺人的困境。

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▲ 李易峰曾经是欢瑞世纪的当家男艺人。图 / 视觉中国
这部剧仅购买电视剧改编权和剧本的所有权利就花了1亿元，还斥资6000万元片酬请来张涵予主演。《天下长安》的定位不再是以欢瑞艺人为主的偶像剧，而是一档由老戏骨们为主的历史正剧。它卖出了5.67亿，原计划在优酷、爱奇艺、腾讯视频同步上线，然后再在CCTV8黄金档播出。
但是在2018年7月15日，《天下长安》被宣布，由于播出版本和上线时间安排，该剧撤档。原本可以带来的转机化为泡影。
2018年欢瑞的营收为13.28亿，同比减少15.23% ，净利润3.25亿，同比减少23.09% 。在这之中，三位头部艺人实现收入5263万余元，占到了主营收入的20.58% 。欢瑞过度依赖核心艺人的困境并没有得到解决。在李易峰离开后的2019年，杨紫接替了他成为欢瑞的顶梁柱，她的收入贡献达到4995万元，占到了年度主营业务收入比例的9.25% 。核心艺人仍然是欢瑞不可缺少的收入来源。
同时，欢瑞还冒险尝试过通过周播剧的方式盈利。 2017年欢瑞将《大唐荣耀2》《青云志2》等5部电视剧打包出售给安徽卫视和北京卫视，并承包了两家卫视周播剧场的广告招商。但水土不服的周播剧只为欢瑞带来了1.44亿元的净亏损。 2015年《花千骨》的播出是周播剧成为一种新型发行手段的标志，可即使是这部剧也没有实现营收平衡。