广告|挤干“注水剧”重在打破潜规则观众|平台|计价|剧场|收视率

“剧情不够，重播来凑”“以前是在广告里看电视剧，现在是在电视剧里看重播”……在新剧集开始前大篇幅重复上集内容，已成电视剧行业广受诟病的“新注水现象” 。近日，国家广播电视总局发文明确提出， “电视剧每集结尾画面与下一集的开始画面如有重复内容，时长不得超过30秒” ，堪称“对症下药” 。
电视剧行业“注水”现象存在已久，已引起主管部门关注。屡屡施策为什么还是挤不掉水分呢？其中的深层原因值得反思。
与电影直接面向观众不同，电视剧在上映前要将版权卖给专业的视频平台、电视台。在“按集计价”的交易模式下，集数越多，广告承载空间越大，电视剧制作单位的收入就越高。因此，在不用增加成本的情况下，用疯狂闪回、放慢语速、配角加戏等手段拉长剧集成了行业“潜规则” 。
同时，收视率造假也是一种行业“潜规则” 。电视台用高收视率获得了数量更多、费用更高的广告；制作方能够更快地拿到电视台的回款；广告主则可以拿着高收视率交差……这门“共赢”的生意或许导致电视剧行业积弊难除。
花钱营销造的“水评”无异于另一种“数据造假” 。在电视剧播放期间，制片方买通社交平台的营销号冲数据，再发动粉丝为流量明星刷弹幕、冲热搜，并对阅读量、转赞人数等设定指标……电视剧成功出圈后，利益方自然赚得盆满钵满。但是，流量不等于精品， “水评”不代表水准。粗制滥造终将导致行业恶性竞争，劣币驱逐良币，难以真正形成口碑与商业的良性循环。
可见，挤干“注水剧”重在打破潜规则。一方面，电视台按集计价的交易模式有待改进完善。在这方面，国内长视频平台剧场化商业模式已经做出有益探索，其把剧场当作整体开展广告招商和拓展新会员，大大促进了网剧由量到质的飞跃。另一方面，国产剧质量评价系统有待进一步升级。要建立多元、专业、科学评价体系，让观众满意度成为“指挥棒” 。在影视产业发达国家，观众反响甚至可以决定一部电视剧的“生命周期” ，这种观众至上的理念值得我们学习和借鉴。
【广告|挤干“注水剧”重在打破潜规则】长远看，挤干“注水剧”还需多个环节共同发力。电视台和视频平台要树立品牌意识，用优秀剧目擦亮“金字招牌”；生产主体要怀敬畏之心，以粗制滥造为耻；同时，主管部门也需深入整治收视率造假、天价片酬等问题，共同促进电视剧产业高质量发展。