电影|抖音宣发，助推影视发行进入新浪潮( 二 ) 其效果|助推|宣发|宣传|平台

文章图片

四、热搜引流
比如，小成本电影《比悲伤更悲伤的故事》上映次日，借助热搜“ 看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾” 登上抖音热搜榜首，热度值高达1098万，这条热搜增加了影片的曝光度和话题性，电影票房破9亿超过《我的少女时代》，创造台湾本土电影引进大陆新纪录。

文章图片

五、打造线上直播营销新思路
2020年 9 月 26 日 , 抖音联合《夺冠》邀请朱婷独家直播，促使影片能从核心目标市场进一步拓展至更广泛的观众。而影片《我和我的家乡》营销中，抖音联动全国 49 个城市打造了 “ 百城家乡直播” 活动，全方位展示家乡风土人情，不停地为 “ 最美家乡” 打 call ，无疑为影片增添了更高的热度。
2021年抖音与《你好，李焕英》《人潮汹涌》等电影独家合作进行直播卖票以及互动。表面是卖票，但实际上是一种打破次元壁的互动，起到了发酵话题提高热度的作用。

文章图片

这些宣传手法成功助推影片引爆
早在2019年4月，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划” 。共同通过双屏联动、品牌蓄力、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。这也意味着，抖音平台在未来对于电影营销的运作与推广有着无限可能。

文章图片

电影营销在短视频平台发力，也只不过三四年的时间。但却有不少影片在以抖音为代表的平台上宣发并取得巨大成功。越来越多的影视公司将作品在抖音上进行宣发作为标配以此来获取热度，而抖音也因此获得许多红利，影视公司与抖音平台互利共赢的局面正在形成。