活动|春节营销难出新意？快手助力淘菜菜腊八晚会打造年味营销标杆进行|用户|美食|新意|年味|福利

1月9日晚8点，淘菜菜联合快手打造的首届腊八晚会“老铁，上菜碗”（以下简称“菜晚”）在淘菜菜官方快手号及优酷平台直播亮相，快手端内美食、旅行、摄影、活动、发现等诸多官号同步转播。
“菜晚”由刘仪伟主持，邀请腾格尔、柳岩、宝石GEM作为晚会召集人，打破传统、创新采用“综艺战队PK”的形式，于当晚展开了一场激烈的“食神争霸赛” 。并通过连麦互动、幸运抽奖、福利红包等破圈裂变手段，持续推高晚会人气、霸屏热搜。同时， “菜晚”还设置了矩阵达人直播带货专场，在持续锚定用户内容嗨点的同时，引爆各兴趣圈层的购买力。据统计， “菜晚”观看总人次达2473万，直播间总互动量达108万。

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“年味”创意晚会声量爆发，带货专场引爆购买力
“食神争霸赛”现场，柳岩和宝石GEM分别带队，通过“抢头彩”、“快到碗里来”、“满堂彩”、“味蕾极限挑战”、“怪味盲盒”五轮绝技之战，为观众送祝福、发福利、上大菜，更有价值49999元的锦鲤大奖送出。
此外，腾格尔、南游记乐队、西游乐队、二狗子SADDOGGY等嘉宾作为“菜晚”助力官，也以经典翻唱等精彩演出，为观众呈现了一场超燃的视听盛宴。晚会最后，众嘉宾围坐餐桌共享“年夜”大菜，并与淘菜菜团长和全国各地快手用户连麦送祝福。晚会结束后，主持人也在直播间持续互动，将福利接力下去。

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值得一提的是，在连麦互动、幸运抽奖、砸金蛋、发红包等手段加持下，这场福利爆棚的直播晚会短时间内即快速带动全网声量，极大增加了品牌的曝光，使“会生活，淘菜菜”的品牌理念，直击用户心智。
在“菜晚”热度不断攀升的同时，淘菜菜也联动了快手矩阵达人开启直播带货专场，用户可通过点击直播间小铃铛进入淘菜菜主题页，若干快手千万粉丝达人齐上阵，以福利带人气，以信任促转化。
打造短视频+直播双引擎，矩阵营销为“菜晚”蓄水造势
事实上， “菜晚”是淘菜菜与快手合作的“国民年货节”项目的高潮部分。合作项目在12月末便已启动，此次合作以“整个硬菜过大年”为主题，基于年夜饭场景，将“上淘菜菜买菜”与过大年进行强关联，以美食红人选拔赛、地域美食直播等多元活动强势吸睛，为“菜晚”蓄水造势。
在短视频玩法上，淘菜菜联合快手美食垂类发起“美食红人选拔赛” 。柳岩、腾格尔、宝石GEM作为“菜晚”召集人，在这一环节便加入进来，携手众多快手达人发起号召，引导广大粉丝和用户积极参与，提升活动热度与关注度。截至目前，该选拔赛共收获4.2万个话题作品，整体播放量达53.6亿。
直播层面，快手围绕淘菜菜川、鲁、粤三个重点业务区域，集结“爷俩儿好菜”、“膳行使者于景林”、“琪怪儿”等名厨、美食达人以川菜、鲁菜、粤菜为核心点进行地域特色主题直播，共同品鉴交流各地特色美食文化，并沉浸式教学年夜饭菜肴制作。由此覆盖更多泛生活类圈层，在透传淘菜菜“年货采购首选平台”的产品定位同时，为“菜晚”蓄水人气。数据显示， 3场直播观看总人次超1610万，直播间总互动量达40万。