海报|2022年春季，抖音新微综《星妈请回答》强势来袭！新传媒|星妈|来源|官方|母婴

综艺,现在逐渐成为我们日常生活的一部分,宣传国家文化《国家宝藏》,宣传冬奥运动的《冬梦之约》,悠闲生活的《向往的生活》,但综艺节目的多元可不仅限于此。从综艺类型来看,有娱乐竞技类、表演比拼类、体育运动类和生活类。而从综艺时长来看,有长视频和中视频。渠道和方式的多样化,预示着综艺节目这个赛道的发展趋势越来越强。

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▲综艺海报(来源:《向往的生活》官方微博)如有侵权请联系删除

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▲综艺海报(来源:《北京卫视冬梦之约》官方微博)如有侵权请联系删除
抖音也看重这个赛道的发展,充分发挥中短视频的流量优势,从2020年开始参与微综艺的制作。而“抖音做综艺”这一认知开始被大众了解其实是从2021开始的。 2021年的TWINS和容祖儿作为主MC的慢综艺《因为是朋友呀》,张艺兴、李冰冰等作为主MC的城市宣传《给你,我的新名片》和谢霆锋、邓紫棋等作为主MC的达人选秀综艺《点赞!达人秀》。各类综艺节目都运用了抖音最经典的传播模式:综艺+短视频+明星达人矩阵,获得极大的传播量。而在2022年,抖音准备尝试不同的微综艺方向,发挥其自身流量优势并且结合当下时政话题热度,推出母婴类中视频微综艺《星妈请回答》。

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▲《星妈请回答》(来源:《星妈请回答》栏目组)
《星妈请回答》是一档由二胎辣妈麦迪娜作为主理人,并且联动如年糕妈妈等在母婴领域内有一定影响力的达人共话健康育儿、时尚美妆、美好生活等话题打造成为所有时尚妈妈的生活指南和时尚宝典。作为一档亲子类中视频微综艺,《星妈请回答》完全以妈妈的视角去进行创作,除了有专业的母婴育儿达人分享专业知识,节目还会邀请明星辣妈麦迪娜的圈内好友惊喜探班,分享更多明星妈妈的育儿小妙招。

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▲年糕妈妈&麦迪娜社交平台数据分析(来源:智新传媒)
《星妈请回答》也延续抖音最经典的传播模式:综艺+短视频+明星达人矩阵,同时还加上直播环节,充分实现流量闭环,发挥流量优势。

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▲麦迪娜一家(来源:@麦迪娜微博)
《星妈请回答》的受众群体非常大。有数据研究表明,2020年母婴市场规模超过3W亿,其中85、90后成为母婴用品人群的中坚力量,她们的消费意愿强烈,还有消费能力高。同时这类人群还有个共同特点,她们获取母婴内容的渠道基本都是时下最流行的社交平台,如抖音和小红书。她们在内容平台上平均每月都会花费40小时在“刷内容”上,远高于购物和垂类渠道。母婴市场完全就是一个超大市场等待挖掘,而内容平台就是最好的切入点。

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▲母婴用品人群用户画像分布 (来源:QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月)

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▲母婴用品人群触媒渠道类型及时长 (来源:QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年2月)
母婴类微综艺虽然是新尝试新赛道,但其背靠巨大流量池,有自带话题传播还有巨大市场环境依靠,必会成为开年强势综艺爆款。作为广告行业敏锐的探索者,智新传媒以节目选品方的身份参与到《星妈请回答》的综艺制作中。智新传媒是一个IP营销一站式专业服务机构,其涉及综艺、电影、电视剧、新媒体等多个领域,并且构建了专业的产品矩阵,为产品宣发提供了很多专业媒体资源,也为很多品牌提供了新媒体矩阵创意策划宣发。