卫视|黑马的明牌：准一线广东卫视的三年改革与五年突围湾区|一线|广东|新闻|黑马|国乐

文章图片

每年春晚，就是对过去一年热热闹闹的一番庆贺，热点在哪里，庆典就在哪里。
这一年来，最热的当属「大湾区」，自然「大湾区春晚」也被赋予了更多关注。

文章图片

这不，《2022龙腾虎跃大湾区广东卫视春节晚会》（简称「大湾区春晚」）录制刚刚结束，就在本地、在全国，都引起了不少热议——
在本地，包括#苏炳添现身广东春晚录制现场、#Twins现身广东卫视春晚、#小阿七广东春晚现场清唱从前说等多个话题，登上抖音同城榜TOP1；
【卫视|黑马的明牌：准一线广东卫视的三年改革与五年突围】在全国，上百家新闻媒体探班，全网形成热度，「大湾区春晚」相关话题总播放量达7770万。其中， #薛之谦广东春晚路透太爆笑，更是以2200万+播放量，登上抖音全国热点榜、全国娱乐榜TOP1 。

文章图片

文章图片

而在全民关注「大湾区」与「大湾区春晚」之余， 1号的关注点则在「大湾区第一卫视」的广东卫视——
借着大湾区发展历史机遇，广东卫视在两年多的时间内， CSM55城上的市场份额提升了160% ，从2019年首次进入全国卫视前10 ，位列第9；到2020年再进2名，位列第7；2021年至今，根据总局「中国视听大数据」显示，广东卫视在省级卫视中排名第5 ，单天最高排名第1 。
从第9、到第7、到第5 ，广东卫视一路披荆斩棘，已然闯入准一线卫视之列。如今的广东卫视，已经有了比肩五大卫视同一水平的全国覆盖率，收视人口达11.89亿；同时，通过互联网电视和新媒体矩阵拥有受众超3.5亿，通过卫星覆盖全球20多个国家50多亿人口。广东卫视，已经布局形成一个覆盖台网、覆盖国内国外的收视网络。

文章图片

而之所以广东卫视在这三年内有如此突飞猛进的发展，是因为它精准地抓住了时代背景与行业背景中的机遇——
在限娱的背景下，它坚持多年做的、独具岭南传统文化特色的节目，成了先发优势，显著提高「广式综艺」的影响力；
在广电行业下行的压力下，它推动了「全媒体全产业运营模式」转型，融媒体收入连续两年增长30% ，开创了「广式融媒」的新时代；
在粤港澳大湾区的发展中，它抓住了地缘优势，成功地打出了「大湾区第一卫视」的品牌。
整个广东卫视与整个大湾区的氛围一致，一派欣欣向荣、蒸蒸日上之势。
值得注意的是，广东省「十四五」规划明确提出，「要深入实施广东卫视振兴计划」，广东卫视也依此做了「五年突围」战略部署。
前有三年改革、后有五年突围。这篇文， 1号不但要带领读者看到，三年以来，广东卫视是怎么强起来的；同时让读者看到，五年之后，广东卫视又将走向何方。
这不仅仅是对一个目前非常具有标志性的、大湾区卫视的研究，同时，也对全国各地卫视改革，也有借鉴意义。
「三年改革」 2018年底的「广东卫视振兴计划」，开了将「振兴卫视」写进省委全会决议之先河。
紧接着，被广东卫视全体员工视为「一号工程」的《广东卫视振兴发展三年规划纲要（2019-2021年）》正式出台，这标志着，举全台之力启动广东卫视改革振兴工作正式开始。