时间|碎片化时间追到爽，短剧背后的“上头”逻辑( 二 ) 少侠|逻辑|剧集|平台|米读|哑巴

2020年2月开始探索微短剧孵化IP模式的米读小说，拥有自己的免费网文平台，安装用户量达到两亿，日活超千万。从第一部短剧《权宠刁妃》上线，目前累计出品短剧51部，总播放量近58亿，《重生小甜妻》系列第一部最高播放量达5.6亿。目前也利用短剧的流量，推出盲盒等衍生品周边。
采访中，米读负责人告诉采访人员，抓住用户的情绪价值很重要。短剧跟长剧的一大区别，就在于短视频更加要求网感，要给大家提供情绪价值点和爽点。长剧会有更长的时间去铺垫情绪，铺垫人物关系，但是短剧需要在很短的时间之内，抓住用户的眼球，所以网感是非常重要的。 “本身有非常多适合改编的节奏比较快的网文IP ，这是我们的先天优势。会通过阅读数据、人气、剧情、人设好不好玩等方面进行筛选。比如我们的爆款《秦爷的小哑巴》，女主是一个带有先天缺陷的角色，男主保护她会很自然，她的逆袭也带给大家更多爽感，容易产生共情。 ”从IP到短剧，走红的短剧反过来又会反哺平台的IP 。《秦爷的小哑巴》剧集走红之后，原著的阅读数据涨了500% 。接下来，不仅会推出《小甜妻2》，还将在玄幻、修仙等内容方面开拓。尝试进行一些IP衍生周边的开发，配合剧宣在快手平台进行直播带货。
C
影视团队入局，《仁心》拓展题材
短剧的制作水平虽然无法与影视公司的长剧相提并论，但并不妨碍其以夸张的反转、脑洞极大的剧情以及快节奏受到用户的追捧。为了爽而爽的制作逻辑，也会被大众吐槽内容质量差，剧情“太尬”、“雷人”也成为一些短剧的代名词。专业影视团队的入局有望为短剧提档升级打下基础。
当下影视公司不断入局，已经为短剧走精品化路线铺路。随着剧集的备案数骤减，当下影视市场对中小影视公司并不友好。在预算大幅削减、项目遭砍的情况下，精品短剧成为影视公司“突围”的方式之一。在短剧成本低、生产周期短的优势下，除了早期入局的MCN 机构和个人创作者，制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化，华谊创星、开心麻花等传统影视公司也成为这个阵营的组成部分。创壹科技创始人谢多盛告诉采访人员， “我们公司90%的团队成员来自于影视公司，我们做短剧肯定是要比传统短视频公司会有一定的优势，同时和传统的影视公司相比，我们又更懂短视频。 ”
去年十月，虚拟偶像赛道的先行者柳夜熙上线2个月涨粉千万，这位虚拟美妆博主的元宇宙美妆火了。柳夜熙创始人谢多盛表示， “在柳夜熙之前，公司已经孵化了3个短视频IP ，都属于创意和特效类赛道。从2018年到现在，团队也积累下来一些技术和内容策划的能力，当我们想向外延伸一步的时候，就看到了虚拟偶像和元宇宙赛道，才有了柳夜熙。 ” 谢多盛告诉扬子晚报/紫牛新闻采访人员， “2022年除IP虚拟元宇宙矩阵，还要布局短剧赛道。 ”
2020年，广电总局给出了“网络微短剧”的制式标准，这意味着微短剧正式被主流认可。但作为一个新的细分赛道，也存在着很多问题，比如内容质量有待提高，题材同质化严重。近日，由创壹科技出品的2022年首部短剧《仁心》在上海正式开机，一共20集，预计将于寒假期间开播。谢多盛表示， “医院不仅是一个救死扶伤的地方，也是集结悲欢离合之所，会有很多复杂的情感故事，发生在医院这个场景。这样我们会有很大的剧本创作空间，这也是为什么会把题材选为医院。当然我们想做的也不只是给大家科普一些医疗知识，我们更多想通过医院这个载体讲述一些关于仁心、人性温暖的故事。 ”他表示， 2022年想做更多创新内容，拓宽短剧的题材， “我们也想让大家看到不是所有的内容都是甜宠和霸道总裁，在短剧赛道可以看到更多优质的内容。 ”