招聘|24小时的无人直播，为何让2亿人次观众沉迷( 二 ) 中国农村信用合作报|短视频

而在年味慢直播里，这三类价值得到了糅合。豫园市场负责人王磊对记者介绍，过年来豫园赏灯会，是上海本地人的惯例。今年豫园以中国传统神话《山海经》为蓝本，打造了“山海奇豫记”主题灯会。其中，慢直播在实时展示豫园灯会外，还以AR特效形式，置入了《山海经》里面的神兽。
哈尔滨冰雪大世界让仿照中国传统建筑造型的冰雕奇观，借助慢直播打破地域束缚，带给全国观众浓郁的北方特色年味。 “过年了谁都想看点花花绿绿、五光十色的东西，这是中国人的偏好。即便是固定机位，没人讲解，也同样吸引人。 ”慢直播用户“冬瓜”向记者解释，喜庆的氛围，是她这几天来频繁走进年味慢直播间的主要原因。 “现实中很多商场、景点也热闹，但这么冷的天我实在不愿意出门。 ”

融合了AR特效的慢直播内容

与此同时，记者观察各大文旅直播间，发现观众们还热衷于在评论区拜年、祈福。 “我们没有进行过引导，是观众自发的行为。不过豫园西南毗邻城隍庙，所以在现实世界里，这就是很有拜年、祈福氛围的一个地方。 ”直播间出现如此多的年味互动，出乎平台、商家们的预料。不过，联想到即便经历了三年疫情，人们对未来仍普遍乐观，此时在春节这样的节点，面对着喜庆的画面、音乐，祈福许愿大概也只是“顺年味而为” 。
说到底，忙碌了一年的打工人共看年味慢直播这一行为，除了因为春节期间人们有了更多闲暇，以及对各地年俗有好奇心之外，更多反映的也是华夏子民对民族身份、文化的认同。也体现了人们在传统节日的集体参与中，所能感受到的情感共振。 “慢直播形式在进行文化类传播时，需要一定的前提条件，除让观者共处于互动情境外，还需要来自群体的文化共享和情感联结，才能留住观众。 ”山东师范大学副教授郑晓迪曾在关于慢直播的论文中如此解释。言下之意，即是内容对慢直播固然重要，但内容所代表的主题，或许才是人们为一个固定机位、无讲解的影像所深深吸引的真正原因。
据抖音公开数据显示， 2022年38515场动物园直播总观看数近4亿，熊猫、獴、红毛猩猩......憨态可掬的动物们，和令人心驰神往的异域风光，正成为慢直播的流量密码。而支付宝“五福中期” ，文旅慢直播累计观看人次超2亿，也足见年节氛围对慢直播人气加持之巨大——
截至发稿，豫园商城生活号直播间累计观看人次已突破6600万，哈尔滨冰雪大世界也有超2000万人次的围观。此外，还有700万人在西霞口旅游的直播间里看大熊猫吃午饭，有观众称从早上七点看到中午，沉迷熊猫吃播不能自拔。目前，已有近百家景区在支付宝开启年味慢直播，其中接近九成直播间场观人次过万。

年味直播，与现实里的烟火气同频共振
今年支付宝年味内容的走红，一定程度上也依托于其在过去多年对年味心智的打造与沉淀。支付宝曾统计，每两个中国人中，就有一人曾扫福、集福、送福。支付宝五福活动已连续开办八年，与用户几乎形成了一种默契。 “虽然现在每次都只有一瓶可乐钱，但我肯定是会收集的，反正也不费时间。当然，主要还是一种习惯。 ”网友Lithium补充，今年五福比较好集，有一个原因是他观察到有大量商家在发福卡，只要用到相关服务就能领。他的支付宝好友列表里，不少人甚至都有几十上百张福卡。
据支付宝公开信息，今年有超3万商家小程序参与福卡发放，商家成了集五福活动的主角。可见，已然成为新年俗的“五福” ，正在将过去八年积攒下的人气分享给商家。而在过年时节，五福活动也是商家们争相入场的流量盛宴。发福卡、开年味直播、去福气乐园开店，这些项目都是商家们线下烟火气的延伸。