徐凤年|《庆余年》走出的爆剧IP套路，《雪中悍刀行》学不会套路|剧情|权谋|观众|武侠|热度

1月15日晚，《雪中悍刀行》电视剧CCTV8迎来大结局，骨朵数据周榜排名第一，电视剧以徐凤年为母报仇围剿韩貂寺和赵楷收尾，也为第二季的剧情展开埋下伏笔，张若昀也被网友戏称，从《庆余年》到《雪中悍刀行》，他是欠了两部第二季的男人。

文章图片

图1
但是，《雪中悍刀行》虽然热度居高不下，但口碑难以与《庆余年》相提并论。目前，这部剧在豆瓣上，近10万观众参与了打分，虽然总分在5.7分左右，其中打三星的居多，位于及格线的边缘，这也意味着按照爆款IP打造出来的《雪中悍刀行》，为能够续写《庆余年》的“神话” ，只获得了叫座不叫好的结果。

文章图片

图2
腾讯视频会员大结局时，张若昀2000字微博长文告别徐凤年，热度有限，网友更多调侃的是演员的“内卷” ，但是随后张若昀的“暂别江湖，回马京都”八字微博，反而把《庆余年》送上了热搜，这波《庆余年》第二季的预告，也无形中与《雪中悍刀行》开展了梦幻联动。
也就在同一天， 1月11日《庆余年》手游宣布开启预约，预示着将于近期上线，相比较草草收尾的《雪中悍刀行》，《庆余年》反而动作频频，也无怪乎观众关注度如此之高。
《雪中悍刀行》从上线开始，就难免被拿来跟《庆余年》进行对比，同样是男频小说IP、同样的制片公司、同样是张若昀饰演男主角、都有老戏骨助阵、服化道精致，但是二者在影响力与收益上都难以相提并论。是《庆余年》所走出的爆款IP套路不行了吗？笔者从五个方面总结，来看小说IP火爆的五大关键点。
1 ，从制作角度看，是熟悉的配方；从宣发角度看，是不一样的味道。
因为中国影视剧的观众以女性群体为主，女频IP易改编易大爆，男频IP难改亦难拍。为了俘获女性观众，男频IP往往找寻顶流出演，《青云志》找来了李易峰、《择天记》牵手鹿晗、《武动乾坤》合作杨洋……但是市场反响均未达到预期，男频影视剧难出圈的定律，在2019年被《庆余年》打破。
这部腾讯、新丽、阅文等文娱大佬联手打造的网剧获得了空前成功，成为了2019年度的爆款剧。《雪中悍刀行》在此后立项，同样采用了新丽+企鹅的出品班底，邀请到金牌编剧王倦、男主角张若昀，制作层面采用了熟悉的“配方” ，想要复刻《庆余年》的辉煌。
【徐凤年|《庆余年》走出的爆剧IP套路，《雪中悍刀行》学不会】事实上，登录央视的《雪中悍刀行》开局就是“王炸” ，确实成功吸引了很多观众的期待。电视剧开播当天热度一路狂飙，力压正在播出的《小敏家》《风起洛阳》等热播剧，网络播放量超过9000万，成功登顶热榜首位，央视八套官微一天5条微博卖力宣传。
但很可惜热度高开低走，甚至有人分析，首播冲上热度榜第一，不靠流量明星，靠的是《庆余年》余热。《雪中悍刀行》口碑的分水岭，出现在开播的前八集，慢动作武打被大众集中吐槽。这主要由于前期宣发重点放在了“武侠剧”上，放弃了奇幻与权谋的部分，而观众对传统武侠剧最核心的要求，就集中在武打戏份上，显然《雪中悍刀行》“写意”风格的武打动作别说满足观众的预期，几乎让所有人失望至极，这一落差直接影响到剧集后续的收视表现。