数据|2021，综艺不好玩了( 五 ) 偶像|市场|年榜|观众|平台|灯塔

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人才的缺失是原因之一。纵使真人秀片段再吸引大众，音综的立足之本仍然是音乐本身，只有节目中的音乐质量足够优秀，才能完成音乐人与音综的双双出圈。
而当前音综已经脱离了最初单纯评价唱功的模式，综艺团队们试图挖掘那些小众垂类的素人们，让大众感到新奇，为此乐队、说唱、电音、国风等原本的小众品类被搬到台前。但是，小众垂类之所以小众，就意味着缺乏足够多的人才储备，一旦薅完了最初的那一批头部选手，剩下的几乎只能是竭泽而渔。
最为典型的例子是，今年得到三大平台同时押宝的说唱领域，没有一档综艺的评分超过6分的及格线，而在说唱赛道抢跑的爱奇艺，明年要推的节目是说唱的“全明星季” ，拟邀嘉宾无一不是已经成名的rapper 。
另一个可能的原因，是观众获得音乐的渠道，受到短视频影响越来越深。
在《我是唱作人》推出时，总导演车澈曾经在接受采访时提到当下音乐市场的痛点：“这是一个奇怪的问题，一边觉得无法分享一边觉得没有得到，所以是不是中间的渠道出了问题？为什么原创新歌的渠道被阻断了？”
车澈希望将节目作为这个传播的渠道，而往年的音综也确实能够承担这一职责。即使是音综已经式微的近两年，也有诸如《书院来信》等从综艺走出的原创歌曲。
但是到了今年，在分众化和快节奏的视频观看习惯的影响之下，像《中国好声音》《歌手》《中国有嘻哈》这样的爆款综艺变得更难出现了，综艺的“让歌曲触达大众”的职能在进一步减弱，这一职能转移到了更深入大众生活的短视频平台。年底TMEA腾讯音乐娱乐盛典列出的年度十大热歌，几乎都是抖音神曲。 QQ音乐的榜单列表中， “抖音排行榜”的播放量达到1920万，在所有特色类榜单中位列第一。
综艺创作者们意识到了传播渠道的流变，今年也出现了“打不过就加入”的《为歌而赞》。这档节目由浙江卫视和抖音共同推出，每期节目中获得票数最高的歌曲，都会获得抖音KOL们的联合推广，即针对歌曲内容策划、拍摄短视频，借抖音的达人生态之势，掀起对歌曲的二次创作热潮。
虽然节目出现了许多网红评价专业音乐人的“名场面” ，豆瓣仅有4.6分，但或许可以算是一次与短视频平台结合的音综实验——凤凰传奇在节目中翻唱的抖音神曲《海底》出圈，节目播出后曾位居网易云音乐飙升榜、音乐新歌榜、音乐热歌榜三榜Top1 ，目前在B站也收获了超过2900万的播放量。

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除了渠道以外，节目形式也在有意识地“求新” 。湖南卫视在去年10月推出的音综《时光音乐会》抛弃了竞演模式，让歌手们翻唱彼此的代表歌曲，用户外音乐会的形式和故事中流淌而出的人文价值，尝试做一档音综里的“慢综艺” 。而根据目前已经官宣的消息，爱奇艺预计今年推出的音综《音乐野生活》，似乎也是类似的“慢综艺”形式。
而音综如何求生，或许也是2022年综艺市场的“看点”之一。
“生活流” ，下一个风口？现实主义题材的风，已经在剧集市场刮了两年。 “悬浮”的剧集已经不再能触达观众的内心，贴近现实生活的剧集内容，更易于让观众体会其中的人物处境，和剧中人物共情。去年豆瓣达到8.2的《我在他乡挺好的》，最初打出口碑就是依靠女主角“现实”的北漂生活。