创新性|非遗遇到短视频和直播：“好酒”走出了“深巷” 文化|丁志刚|皮影戏|传承|技艺

乔雪，非遗乔家手工皮艺传承人，通过直播，她一年在抖音电商卖出了2300多只皮包，吸引了69.8万粉丝；丁志刚从没见过笛箫的贫苦孩子，到远近闻名的非遗传承人，用了30多年。但是从加入抖音，到获赞百万、月入万余，他只用了1年多；闻士善，油纸伞非遗传承人，现在有80多万粉丝??
在短视频和直播平台上，非遗传承人和手艺人正成为电商中的生力军。从少人问津到粉丝众多，非遗的创新性传承遇到了短视频和直播时代，重新焕发活力，绽放芳华。
非遗是撒落在民间的瑰宝，是中华文化不可或缺的组成部分。但是，多年以来，业界对其都有着“只能活在博物馆中”的担忧。
对于“非遗”来说， “传承”是一个绕不过去的问题。非遗饱含着深厚文化底蕴，是民族文化和社会文化的优秀组成部分，更是联结着中华民族情感的纽带。然而，不少非遗面临着的，却是无人问津、即将失传的尴尬现实。细究下来，未能融入快速发展的现代生活，受众越来越少，导致技艺难以为继，恐怕是主要原因。因当地竹笛企业不景气，丁志刚曾转行报考当地广播电视站；核雕传承人须培金也曾因为雕刻厂效益不好解散，遭遇了下岗；京西皮影戏，也曾经历过一场戏只有两位观众的困境??知音难觅，缺少市场，没“钱途”吸引不来年轻人，于是，这瓶“好酒”就这样被遗忘在“深巷”中。
然而，值得庆幸的是，对非遗的创新性传承，遇到了短视频和直播时代。依托产品和技术特色，近年来，抖音电商发起“看见手艺计划” ，为非遗传承人、手艺人提供扶持。专业培训，让他们掌握短视频和直播技能；专项活动形成聚集和放大效应，让他们被看见；资源扶持，让他们获得更大的市场机会、传承机遇。于是，一切就这样发生了改变。
须培金创新核雕主题，从中国传统故事里寻找新灵感，创作《孔子讲学》《司马光砸缸》《千里走单骑》等一系列新作品，现在她在抖音上展示核雕手艺人日常，并认证店铺；丁志刚坚持免费做直播教学，想拜师的人从全国各地赶来，其中不乏留学归来的大学毕业生；王熙创新了皮影戏剧目，让孩子们在皮影戏中能看见自己熟悉的卡通人物，以短视频来展示皮影戏的片段、练习花絮。不仅如此，王熙与抖音电商合作推出了皮影戏印花T恤，十天卖出了上万件??
短视频平台让非遗文化的展示与传播有了更大的舞台，找到了更多的知音，越来越多的年轻人通过短视频和直播接触到非遗，寻找到了自己心中的那款“非遗” ，非遗又重新在民间“活”了起来。
2021年6月发布的抖音非遗数据报告显示，平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。截至2021年10月，来自黄河流域9省（区）的手艺人中，有4950人获得了收入，其中262位月入10万元以上， 527位月入过万。
以前有“一部戏救活一个剧种”的例子，短视频平台救活了多少非遗项目尚有待统计，但非遗与短视频和直播的相遇，让这瓶好酒走出“深巷”的效果应该是有目共睹。
通过短视频和直播，我们可以了解汝窑天青色的由来，可以聆听汝瓷开片的空灵之音；知道了一把油纸伞的制成要96道工序、一把伞的伞骨必须选同一根竹子，不仅要结实，还要防霉防腐；也清楚了一件手工皮艺制品的打造，绘图72个小时，雕刻10万刀，敲击60万次，上色3360分钟，共计126项工艺流程??短视频和直播让非遗传播从静态记录走向动态展演，让观众不仅直观感受到了传承人的高超技艺，还体味到每一项非遗背后的匠心传承和深厚文化底蕴。