喜剧|谁会成为下一个沈腾？市场|成功|线下|麻花|王易|开心

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撰文/ 《财经天下》周刊作者王雨婷
编辑/ 董雨晴
“心情不好想找喜剧综艺来看，节目不好笑于是心情更差。 ”上述热评戳中了不少人的痛处，而这种恶性循环终于在过去的一年有所改观。
豆瓣评论区内，网友毫不吝啬对刚刚落幕的《一年一度喜剧大赛》的赞美， “看到每个喜剧人都在闪闪发光。 ”收官后该节目评分一路上扬至8.4 ，弹幕讨论总量达15万。
1月7日决赛之夜，老板们带着作品邀约而来，柠萌影业CEO陈菲现场宣布，选手王皓、史策在电视剧《二十不惑2》中将再续CP前缘。鲜少出现在综艺中的正午阳光董事长侯鸿亮、坏猴子影业CEO王易冰也都特意赶来，王易冰还在现场称， “宁浩导演托我带句话，他的电影在等着你们。 ”
对于以往拼命制造欢乐的喜剧人而言，这下真的可以放肆大笑了，巨大的商业前景在等着他们。
真正破圈 “被看见”的，不止闪光的喜剧人，更有背后沉寂多年的喜剧赛道，一时间也成了资本追逐的对象。
喜剧厂牌们大举进军综艺，借助节目拔高旗下艺人的商业价值，也用优质内容满足用户对快乐的需求，并以此吸引更多资本关注。从商业层面看，其无疑是成功的，短期广告代言接到手软，长期经纪业务赚得钵满。最为显著的代表杨笠、庞博等演员在《脱口秀大会》后，顺利跻身一线明星行列，微博随处可见OLAY、潘多拉珠宝等大牌代言的影子，何广智也在上节目后的一年里亲手推翻了自己的 “贫穷”人设，其签约的笑果文化，总融资轮次已达8轮，市场估值超过30亿元。
“用户对于轻松欢乐的内容，是有持续需求的。 ”优酷综艺梧桐工作室制片人吴晓告诉《财经天下》周刊，喜剧市场足够大，它能持续提供综艺节目所必须的核心看点。正是看到了这一点， 1月9日优酷紧锣密鼓地上线了由沈腾、马丽领衔的开心麻花首部团综《麻花特开心》。
此时，距离隔壁爱奇艺《一年一度喜剧大赛》收官，仅仅过去2天，屏幕前的观众从来没有像现在这样，被如此多的喜剧综艺所包围。
团综成“喜剧”新宠
《麻花特开心》的第一个镜头，是话剧《想吃麻花现给你拧》的演出片段，沈腾当时还只是站在何炅、谢娜身边的无名之辈，这部戏也是开心麻花最初的起点。
成立于2003年的麻花团队从线下小剧场走来，在央视春晚凭小品扬名，靠喜剧大电影走红，即将迎来自己的第二十个年头，沈腾已是同行口中的“大哥” 。
大哥背后的开心麻花，也不时被网友拿来，和同样深耕喜剧市场多年的德云社、辽宁民间艺术团进行比较。后二者一个是传统相声班社，一个是二人转艺术团体，都先麻花一步嗅到了网络团综的风口，打造了定制化真人秀。
过去一年，线下演出市场不可避免地受到了疫情的影响。
截至2020年暑期时，德云社分布在全国四个省市的九个相声剧场（不含2021年五一开业的天津德云社）全线停摆将近半年，线下演出颗粒无收。班主郭德纲就在那时瞅准了团综，这一发源于偶像文化的衍生节目形式，最初定位于面向粉丝群体，在过去一年多，倒是助力德云社开启了“线上找米”之路。
有多年积累下来的高黏性观众群体做底盘，加之成功打造了“极限男人帮”的严敏导演的加持，以“谁是德云一哥”为主题的《德云斗笑社》，单期节目播放量突破2.3亿，豆瓣评分稳定在7.3 ，成员涨粉数百万。