官宣|腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，正面对战抖音快手( 二 ) 喜剧|平台|乡村|剧场|视频|题材

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总的来说，由于微短剧具有成本轻、体量小、上线快的特点，可以让微短剧能够在较短时间内，获得更高的内容传播效率，因此，以微短剧冲击春节档性价比很高。
春节档已至
微短剧难进流量池
这次三大平台的微短剧相约春节档，也并非首次。去年同期，同样也是多家平台暗自发力，各显神通。
去年，抖音在平台推出了首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》，李诞首次出演影视作品并且担任男主角，秦牛正威以年轻女孩的视角切入担任女主角，在短剧中结合春节元素，探讨了传统习俗、代际冲突等社会向舆论热点话题。

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同时，还有像腾讯微视在去年推出了新年主题系列精品微剧《村晚》，该剧以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广微内容，故事也都是真实事件改编，且所有演员来自农村，由新农人演绎自己的乡村故事。
另外，微视在春节期间还专门推出了微剧分会场，剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种，其中包括漫改说书微剧《如梦令》、主播养成微剧《上头姐妹》、《天天爱消除》官方IP微剧《消除吧！烦恼》、土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等。

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虽然去年瞄准春节档的微短剧众多，但其实效果并不理想，爆款内容并没有浮出水面，潜在用户也没有深度挖掘。比起同期火爆的其他营销活动，春节档的微短剧似乎只是过眼云烟，并没有留下深刻足迹。
不过，这也并不能代表微短剧不适合春节档，相反，微短剧其实很适合春节档。
众所周知，春节档的电影票房历来如日中天。以2021年来看，整个春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿。对于付费观看的电影市场如此，对于免费观看的微短剧市场更有甚之，外加今年多地提倡过年不返乡，这也使得用户在娱乐社交软件的使用频次大幅度增加，短视频平台尤为明显。
不同于传统短视频，微短剧一定程度上化解了短视频相对琐碎的特征，将碎片化内容组成系列，为用户持续不断地输出内容。因此，在春节档的流量池中，微短剧完全可以瓜分一片市场，但前提是有匹配的内容。
喜剧季袭来
情景喜剧借壳复活
在春节档的厮杀中，什么样的微短剧才能突出重围呢？
绝大多数的平台都选择押宝喜剧赛道，喜剧作为大众喜闻乐见的影视内容形态，在春节期间尤为欢迎，不仅在电视屏幕上，各级春晚都将语言类节目作为重中之重，同时喜剧电影在春节档也颇受欢迎。
由于春节档适逢佳节，观众更愿意看到令人开心的喜剧内容，同时，由于在家庭的观影氛围之下，合家欢式的内容则更让观众所接受。去年的微短剧春节档中，《做梦吧晶晶》和《为什么还要过年啊？！》等短剧均属于喜剧类作品，今年同样也是熟悉的套路。

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爱奇艺小逗剧场本身就属于喜剧类微短剧，腾讯视频十分剧场也首当其冲推出了喜剧类赛道，以此来作为该剧场的“开门炮” 。
无论是小逗剧场的《破事精英》《瓦舍江湖》《医是医二是二》，还是十分剧场的《象牙山行善记》《大妈的世界》，这些作品都无一例外都融合了喜剧演员的转型，让不少喜剧演员独挑大梁，成为了剧集的主力军，无形之中，成为了情景喜剧的变相重生。