神话|破2亿！沪方言的“小众”故事，为何越来越能打？模式|评分|传播|票房|受众|影片

《爱情神话》上映以来，缔造了小小的口碑神话、票房神话。
截至发稿，影片票房已经成功突破2亿大关。
对于新人导演、小成本影片、方言设定而言，这个成绩非常可圈可点。
目前，《爱情神话》也已经官宣密钥延期。

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这几周上映的新片不少，但《爱情神话》始终保持着“上座率第一”的好成绩。
影片豆瓣评分一路上涨到8.4、并稳定维持在8.3 ，是近期国产影片中的最高分。
有意思的是，这部影片的猫眼和淘票票评分都不算高。
这恰好也说明《爱情神话》调性明确，有清晰的受众群体，在细分领域和精准传播上做得很好。

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一，精准的细分领域。猫眼和淘票票评分制度，是“花钱买票的观众才可以评价”模式。
一直以来，猫淘评分，被认为更多代表着广大观众的反馈和评价。
而《爱情神话》其实略有些观影门槛，更偏向于资深影迷的口味。
将之定义为“小众文艺片”或许并不准确，但《爱情神话》显然和市面上烂大街的狗血言情故事，不是同一个路数。

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新人导演从FIRST影展脱颖而出，影片发酵、传播的整个过程，都很依赖各路专业影评人和资深影迷，传播路径和受众口味的匹配度很高。
如今影片用2亿票房证明：做好定准、找准受众之后， “小众冷门”其实也很大众、“广阔天地大有可为” 。

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二，方言特色加持、细腻的生活落地质感。《爱情神话》讲的是成年人复杂的爱情和生活故事。
电影中徐峥饰演的老白，和前妻（吴越饰）、心仪的女子李小姐（马伊琍饰）、有情感纠葛的女子（倪虹洁饰），关系很是复杂。
明明应该是“前任仇敌”“情敌见面分外眼红”的场景，却又在岁月流逝和生死变故中，生出几分老友惺惺相惜的温暖。

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熟悉的上海街道景观，温暖的弄堂小屋场景，烟火气十足的购物、做早饭画面，吴侬软语的沪上方言，都让这部《爱情神话》很有特色。
各项数据显示，《爱情神话》在上海地区所贡献的票房，占据很重要的一席之地。
这背后的理由很好理解。
认真理解一座城，拍出让市民有亲切感、共鸣基础的影片，自然能在当地获得好的票房表现。

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三，摆脱“一刀切”模式的余味。【神话|破2亿！沪方言的“小众”故事，为何越来越能打？】《爱情神话》对爱情、友情等种种情愫的解读，都留有余味。
在马伊琍和倪虹洁的角色之间，老白究竟选择谁？对方是否会接受会相信？