首选|《熊出没》凭什么成为春节合家欢首选？合家欢|电影|熊出没|观众|重返

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文｜小福编辑｜朴芳
每年的春节档都是头部电影的必争之地，竞争激烈程度为全年各档期之最，影片口碑管理更是丝毫不得疏忽。
而今年的春节档格局又是相当动荡。影片撤档、改名、空降定档接连发生，这也导致了诸多片方更加谨慎行事，相较往年同期宣传动作小了许多。
不过在刚刚过去的这周末，动画电影《熊出没·重返地球》却率先开启了首轮全国点映，上座率高达52.2% ，场均人次达82人，上座率和场均人次稳居同期电影第一。
在我们看来，恐怕也正是因为它是《熊出没》，才能够达到这样的效果。

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【首选|《熊出没》凭什么成为春节合家欢首选？】春节档“最稳”系列电影
电影点映从来都是一把双刃剑。
除了能够抢先一步占领传播优势以外，也意味着影片要提前接受观众考验，甚至有个说法，敢点才是真英雄。因此在每年竞争最为激烈的春节档，为了最大程度保证影片商业表现，很少会有影片选择点映策略提前释放口碑。
现在，《熊出没·重返地球》不仅是今年春节档为数不多开启超前点映的影片，也是今年春节档第一部敢于下发点映通知的影片。这种举动，无疑显示了片方对项目品质的充分信心。
从该片的市场表现来看，票房成绩的优异无需赘述，在购票平台的评论区，也有很多观众都对这部影片做出了积极评价，为《熊出没·重返地球》的品质背书。

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最早的时候，我们认为这是源于熊出没IP长年积累下的强大受众基础，但相较于其它同样拥有强大受众基础的IP ，我们可以看出来，同样拥有强大受众基础的IP仅有熊出没脱颖而出，这就很能说明问题。
春节是每一个中国人心中最大的节日，春节意味着团圆，而熊出没历年来一直坚持不懈的打造“春节合家欢电影”这个标签，我们去影院看电影的观众群体，除了朋友和情侣最大的一类观众来自于亲子家庭，而亲子家庭的好处在于“小手拉大手”的观影——能为影院带来更高的客流量，但是能否真正也拉住那个大手，让大人和孩子都爱看成为亲子电影成功的关键。
看得出来，熊出没一直在致力打造这一观影场景，让大人和孩子都有各自的收获和感动，为影院聚拢人气，同时也培养着年轻的观影群体，使其在春节档坐拥稳固基本盘，成为每年春节档的合家欢观影首选，点映当然也能获得良好效果。

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而除了选对了赛道，另一方面则是《熊出没》动画电影不断精进的制作水准和内容表达能力。相比起“臭味相投的朋友”受众以及“情投意合的情侣”受众，合家欢年龄跨度更大，选题也更难以把握，要知道， IP续集虽是“站在巨人肩膀” ，却也背负着来自观众的更高心理预期。如何让大人小孩都认可，而不是带小孩进影院，大人在旁边玩手机，或者大人看得津津有味，小朋友吵着离场，合家欢电影一旦内容品质出现错位，反而会对项目乃至IP带来口碑反噬。
《熊出没》数年如一日的吸引观众，正是因为它并不是原地踏步，在每一部新作中都能够保持创新。它从未辜负观众信任，因此观众愿意继续信任这个系列的每一部新作。