偶像|2021，综艺不好玩了( 四 ) 市场|年榜|观众|平台|灯塔|哥哥

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和影视联动更为密切的，可能还有去年年末的两档导演综艺。爱奇艺《开拍吧导演》与腾讯视频《导演请指教》不约而同地将目光聚焦在“导演”这一幕后工作者身上。在电影行业调整期里，让观众与电影在影院之外建立联系，为观众科普了电影行业幕后的工业化流程。同时，也给了新人导演一个难得的机会。但两者不论从关注度还是口碑上，都有一定缺憾。《导演请指教》中的导演作品被指抄袭，节目过于注重话题性，豆瓣评分仅有4.1分。而《开拍吧》虽然口碑高出一筹（豆瓣7.2分），但输在了节目热度上。总体来说，导演竞演综艺目前的探索，并不令人满意。幕后工作者是否适合作为综艺节目主体来表现，也许是行业未来应该思考的问题。音综失利，谁的问题2021年可能是音综的“失意之年” 。老牌的音综IP不“灵”了。《乐队的夏天》宣布暂停，其他音综品牌无论是三档说唱还是《明日创作计划》，都没有挤入灯塔专业版综艺年榜前十。酷云数据显示的全年卫视综艺直播关注度TOP10中，也缺失了老牌音综IP《中国好声音2021》的影子。音综的颓势从头部节目上体现得尤为明显。艺恩数据的《2021音乐综艺市场研究报告》显示， 2017-2021的5年间共有183档音综推出，但单年音综数量逐步下滑，其中头部音综爆款表现呈现乏力的态势， 2018年位列年度TOP15的综艺中有5档音综，到了2021年TOP15中音综仅剩1档。

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人才的缺失是原因之一。纵使真人秀片段再吸引大众，音综的立足之本仍然是音乐本身，只有节目中的音乐质量足够优秀，才能完成音乐人与音综的双双出圈。而当前音综已经脱离了最初单纯评价唱功的模式，综艺团队们试图挖掘那些小众垂类的素人们，让大众感到新奇，为此乐队、说唱、电音、国风等原本的小众品类被搬到台前。但是，小众垂类之所以小众，就意味着缺乏足够多的人才储备，一旦薅完了最初的那一批头部选手，剩下的几乎只能是竭泽而渔。最为典型的例子是，今年得到三大平台同时押宝的说唱领域，没有一档综艺的评分超过6分的及格线，而在说唱赛道抢跑的爱奇艺，明年要推的节目是说唱的“全明星季” ，拟邀嘉宾无一不是已经成名的rapper 。另一个可能的原因，是观众获得音乐的渠道，受到短视频影响越来越深。在《我是唱作人》推出时，总导演车澈曾经在接受采访时提到当下音乐市场的痛点：“这是一个奇怪的问题，一边觉得无法分享一边觉得没有得到，所以是不是中间的渠道出了问题？为什么原创新歌的渠道被阻断了？”车澈希望将节目作为这个传播的渠道，而往年的音综也确实能够承担这一职责。即使是音综已经式微的近两年，也有诸如《书院来信》等从综艺走出的原创歌曲。但是到了今年，在分众化和快节奏的视频观看习惯的影响之下，像《中国好声音》《歌手》《中国有嘻哈》这样的爆款综艺变得更难出现了，综艺的“让歌曲触达大众”的职能在进一步减弱，这一职能转移到了更深入大众生活的短视频平台。年底TMEA腾讯音乐娱乐盛典列出的年度十大热歌，几乎都是抖音神曲。 QQ音乐的榜单列表中， “抖音排行榜”的播放量达到1920万，在所有特色类榜单中位列第一。综艺创作者们意识到了传播渠道的流变，今年也出现了“打不过就加入”的《为歌而赞》。这档节目由浙江卫视和抖音共同推出，每期节目中获得票数最高的歌曲，都会获得抖音KOL们的联合推广，即针对歌曲内容策划、拍摄短视频，借抖音的达人生态之势，掀起对歌曲的二次创作热潮。虽然节目出现了许多网红评价专业音乐人的“名场面” ，豆瓣仅有4.6分，但或许可以算是一次与短视频平台结合的音综实验——凤凰传奇在节目中翻唱的抖音神曲《海底》出圈，节目播出后曾位居网易云音乐飙升榜、音乐新歌榜、音乐热歌榜三榜Top1 ，目前在B站也收获了超过2900万的播放量。