1月17日 , “2022红花郎中国节”暨《春晚有心意》红花郎联名款发布会在成都盛大举行 。
红花郎与春晚渊源颇深 , 早在2009—2011年 , 红花郎便连续三年冠名独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动” , 且出众的品质、喜庆的外观和吉祥的寓意 , 与春晚承载的民族情感极度匹配 , 随着节目的播出 , 红花郎声名大起 , 逐渐成为千家万户年夜饭的标配 。
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2011年 , 红花郎销售额达到50亿元 , 成为名副其实的“次高端之王” 。 基于此 , 郎酒也成功跻身白酒“百亿俱乐部” 。 更重要的是 , 这一成果为郎酒的后续战略布局 , 积蓄了能量 。
2017年 , 将红花郎事业部变更为青花郎事业部 , 开始以更高端的“青花郎”作为“头狼”引领发展 , 而一直以来都是中坚力量的红花郎似乎“退居二线” 。
市场对此一度颇为不解 , 但随着郎酒庄园开放、吴家沟生态酿酒区投产等大事件发生 , 世人才对郎酒的远见有了更深的认识 。
如今 , 青花郎已经成为深入高端圈层 , 成为高品质白酒的典型代表 。 而青花郎与红花郎也形成了前者拉升后者 , 后者托举前者的战略局面 , 两大IP均深入消费者心智 。
因此 , 即使经历了暂时的“后退” , 红花郎在市场端不但没有“息影” , 反而绽放出更蓬勃的生命力 , 近年来更是迎来了爆发之势 。
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据调研机构结果显示 , 缺货、供不应求是红花郎贯穿2021年的关键词 , 在酱酒消费大省山东、河南 , 性价比突出的红花郎10极度缺货 , 红花郎15则多是2020年的产品 , 尚未见2021年的产品 。
部分酒商担心红花郎限量或提价 , 甚至进一步“惜售”红花郎 。
市场热情高涨下的情况下 , 红花郎选此时机 , 再与春晚再续前缘 , 独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》 , 重现“春节+红花郎“的红火年俗 , 实际上宣告了郎酒判断红花郎回归时机已经到来 。
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对此 , 郎酒股份副董事长汪博炜表示 , 2022年郎酒将不遗余力地支持红花郎的强势回归 。
【战略|18岁红花郎强势回归,郎酒:不遗余力地支持!】值得注意的是 , 今年刚好是红花郎面市的第18个年头 。 18岁对于人来说是成人礼 , 而对于红花郎来说 , 既是对过往的一份总结 , 也是远大前程的起点 。 相信依托于郎酒的整体升级 , 红花郎在未来将绽放更大的光彩 。
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