茶叶|“十八年后，我还是一名电影人，各位好友，再见。”痛别资深电影人赵军( 二 ) 高军|电影|图片|吴鹤沪|好友

思索很久，他们决定打破既定束缚，从社会上寻找附加的广告费用。
有一次，高军在策划电影《满汉全席》的宣传时，想到了“看《满汉全席》品京华茶叶”的广告语，为此他找到北京市茶业总公司的“一把手” 。正巧赵军打来电话，觉得这样的营销方式非常有意思，要到北京看看。
茶叶总公司提供了4万元的广告费，赵军到北京时正赶上茶叶总公司送来两卡车茶叶。高军表示，茶叶总公司除了提供广告费外，还有一个附加条件，就是每卖出一张电影票，给观众送一袋新茶叶。双方虽然都是为了广告，但实打实地解决了当时电影宣传费用不足的窘境。
“我们做了太多类似的工作，一直并肩携手打拼，在不同的历史阶段，在电影市场的起起落落中，结下了这份患难与共的友谊。 ”高军感叹。
把冷板凳坐热
“电影人要自个儿成全自个儿”
赵军喜欢《霸王别姬》里的一句台词， “人得自个儿成全自个儿” 。 “那么，电影人也要自个儿成全自个儿，电影产业必须要自个儿成全自个儿。 ”
为了让电影院的“冷板凳”热起来，赵军想了很多办法。 “我们有个口号叫做‘一把钥匙开一把锁’ ，也就是每一部影片都要想一个别人没有的招数来进行策划和宣传，这也是过去我做电影宣发的重要理念之一。 ”赵军曾在接受采访时表示。
2002年，《天脉传奇》首映，赵军策划了全国零点同步上映的方案，不仅创下中国史上首映票房30万的纪录， “零点上映”的推广方式也延续至今。

文章图片

《天脉传奇》图片来源：豆瓣
2006年，《疯狂的石头》上映，赵军在报纸上看到一篇名为《请给中国电影一次机会》的报道后，马上联系片方，组织同事连夜看片。赵军看完后，觉得很有笑点，同时得知影片是刘德华投资的。于是，广东省电影公司和《南方都市报》联合主办了一场论坛，邀请吴思远、陈可辛、文隽等12位著名香港地区电影人出席，并观看电影《疯狂的石头》。第二天，报纸上整版都是关于12位电影人以及他们对影片评价的报道，如此大的阵势引起了市场轰动。这部采用重庆方言的影片原本重点针对的是重庆市场，然而最终在广东的票房却比重庆还高。
在赵军一次次思维活络的努力下，广东一度是全国第一大票仓。
如今，中国电影产业要素齐全，发展势头良好。可曾经这个“产业”根本无从谈起。从计划经济到市场经济，中国电影产业经历了两次具有转折意义的改革，赵军既是见证人也是操盘手。
吴鹤沪介绍， 1993年，中国电影行业机制改革，打破了中国电影发行放映输出输入公司对所有影片的统购统销。 “在此之前，制片厂拍的电影和市场不挂钩，都卖给这个公司，再和电影院签约，上下游是脱节的。 1993年改革后，制片厂生产的影片可以自产自销，变得更灵活。 2003年，院线制改革，民营资本可以进入电影院，使得下游市场更加繁荣。 ”
“2003年，国内具有实力的19家国有电影单位参股投资成立了华夏电影发行公司，打破了‘中影’对进口影片的垄断发行，而赵军是‘华夏’的第一任常务副总。他改革的思路很活，既要和制片方接触，又要和电影院接触，起到了纽带作用。 ”吴鹤沪说。