实体书店|“拯救”危机中的实体书店( 二 ) |李璇|实体书店|书店

推动图书价格立法能否“拯救”危机中的实体书店？

本文图片

人文考古书店外景。李璇/摄
实体店的“自救”：回到书本身
面对线上渠道“压倒性”的价格优势，实体书店也在“自救” 。
开业10年、单凭卖书便实现盈利的人文考古书店，在深耕专业图书的方向上探索出了一条路。
走进位于北京海淀区三虎桥南路的人文考古书店，高到天花板的书架上，密密麻麻地排满考古、文博类专业书籍，不乏《中国考古学百年史》等“大部头” 。书店地板上还堆叠着不少纸箱，其中既有从各家出版社购来、还未上架的新书，也有即将寄往国内外大学考古院系、博物馆、研究机构的订书。
“书店刚开业那段时间，为了吸引读者，我们想了一个‘笨招’：一看发票抬头是某家考古单位，就在纸箱里放进一本书店自己编写的书单，有些单位收到书单后，会直接在上面勾出想买的书，再拍照发给我们，就这样慢慢积累下不少老顾客，书店现在每年营收近500万元，各类考古机构订书就占了大约300万元。 ”洪霞说。
据洪霞介绍，除了机构订书费，书店还有近200万元的收入来自网店和实体店零售。扣除进书成本和房租、人力支出，书店一年可以盈利20万元，大部分利润又会用来添置书籍。
考古、文博类图书受众相对固定，在图书价格不具备优势的情况下，为了留住顾客，洪霞和同事还想出了两个应对线上渠道冲击的策略。
“一是‘抢新’ ，业内一出新书，我们从各种渠道了解情况后，会争取在第一时间拿到新书、抢在网店之前发售；二是‘好书趁早买’ ，专业书籍发行量小、再版少，很多书过几年就绝版了，网上很难买到，因此，遇到销量、口碑好的书，书店都要多存一些，书价也不会太过分，在原价基础上增加一些库存费用就可以了。 ”洪霞说。
像人文考古书店这样专注某一领域的实体书店，往往能够凭借齐备、精深的图书储备，吸引该领域读者长期关注和持续购买。
回到书本身，销售线上渠道难以竞价的特定图书，也是不少实体书店“自救”的一种策略。近来如雍和书庭、码字人书店推出作家签名本，布衣古书局聚焦古籍，都取得了一定的进展。
不过，选择这条路径的书店，也要做好吃苦的准备。
胡洁曾尝试售卖旧书，但“实践起来没有预想顺利” ， “寻找有价值的旧书，是件非常耗费精力的事情，到出版社和中盘供应商库房去，翻过几千本书才能找到几本有价值的书。从读者手里回收二手书也很不稳定，书沉、回收运费贵，无论我付还是读者付都是一笔不小的支出，甚至占到利润的一半” 。
“走特定图书路线，非常考验书店主理人的选品眼光和资源整合能力，图书来源也不够稳定，还是需要谨慎经营。 ”孙谦说。

本文图片

MPK黑胶书店内景。李璇/摄
留客“内功”：建立情感联系
逛多了“网红书店” ，杨月已经习惯“拍了照就走” ， “除了拍照打卡，真不知道还可以在实体书店干什么，书都是原价‘大路货’ ，文创也不是原创的，想花钱都不知道能买点什么，如果只为喝杯咖啡，那可选择的地方就太多了” 。
融合文创、餐饮等多种消费业态，强调设计感和空间体验性，本是实体书店行业在第三极书局、风入松书店、光合作用书房等传统书店相继闭店背景下，为引流而摸索出的转型升级路径，但上升的关注度、客流量能否留住顾客，就要看各家书店“内功”如何了。