品牌|脱口秀“花瓶”徐志胜的下半场( 三 ) 花瓶|徐志胜|微博|大会|话题

徐志胜之所以能够爆红出圈，离不开其鲜明的个人形象。搞笑的逗号刘海、并不出众的长相反而让他能够更加“接地气” ，更加讨喜，他本人在段子中也凭借调侃自己的“暴力丑学”而屡获奇效，脱口秀业内人士也戏称其长相是“老天爷赏饭吃” ，是“脱口秀花瓶” 。
这种极具反差感的调侃本就效果极佳，也切合了当下“容貌焦虑”盛行的社会现实。
品牌们也正是看中了他身上的这一特点。在徐志胜的众多商务推广中， “颜值”不仅成为营销的关键词，我们还能看到Pandora潘多拉珠宝、OLAY等看似和徐志胜“八竿子打不着”的品牌，让人颇感“魔幻现实” 。

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另一方面，对于品牌们来说，徐志胜更偏自我调侃的脱口秀风格也让其更加“安全” 。不同于杨笠身上自带的话题争议，容易“一碰就炸” ，品牌们可以更“放心”的将各种商务交给徐志胜，即使出现“调性严重不符”的现象，受众也往往只是一笑了之。
徐志胜真的是脱口秀届的品牌新宠吗？或许我们可以得到一个肯定的答案。尽管徐志胜的商务合作更偏“小品牌”“轻消费” ，但他身上的诙谐气质、贴近日常生活的人设更能与年轻消费者的产生共鸣，更具“观众缘” ，能持续受到品牌追捧也并不奇怪。
但新的问题也浮出水面：徐志胜真的能成为下一个李雪琴吗？
寻找“造星”法门
《脱口秀大会》不是第一次造星了。从李诞，到李雪琴、杨笠，再到徐志胜……近年来，脱口秀类综艺中屡次诞生了拥有高流量、甚至全网影响力的艺人。
这种全网影响力不等同于脱口秀大会的冠军，更不等同于脱口秀的专业实力，而是多种复杂因素综合影响之下的结果。

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图源脱口秀大会官微
但另一面，由于脱口秀演员的标签主要靠其输出内容支撑，一旦内容枯竭，就会有标签不匹配的风险。因此，随着演员发展阶段性的不同，其生活状态和内容方向都会产生变化。
然而，据刺猬公社观察，在通过内容“打标签”的基础上，对脱口秀“造星”更有利的则是人设。在脱口秀输出高强度的前提下，内容质量和表现效果往往会参差不齐，但鲜明的个人特点则会为内容“加buff” 。
相比其他脱口秀演员，徐志胜是一个更具“人设”的选手。这当然与其容貌特点有关，但又不止于此。
李雪琴和徐志胜身上存在一个相似情况，即大多数观众只要一看到他们上台，即便还没有输出内容，就会想发出笑声。这种搞笑艺能并非来自于内容，更多来自演员气质本身，再通过内容来巩固和加强。
其次是制造CP 。
过去，脱口秀演员们的CP大多还停留在圈内粉丝的“小打小闹” ，直至《脱口秀大会》第三季，李雪琴和王建国的CP“雪国列车”屡次登上微博热搜，被脱口秀演员们多次写成段子调侃。《脱口秀大会》显然尝到了制造CP的“甜头” ，在最新一季中，节目主动迎合粉丝对演员何广智与徐志胜的CP热情，在脱口秀跨年晚会中也让二人担任了重要角色。

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此外，徐志胜的标签呈现多样化，且不同标签之间具有强烈的反差感。
他身为北科大研究生，本身具有“高学历”标签。相貌虽不惊艳却宣布恋情，又另外叠加一层观众情绪。相比“带刺的玫瑰”何广智、“脱口秀天花板”周奇墨等等，徐志胜与品牌合作的兼容性更强。李雪琴也具有这种特点。北大的“高学历”标签与短视频网红的传统印象形成一种反差，搞笑段子手与其颓丧状态也有天然矛盾感。