汽车|为何办晚会成了互联网大厂的标配？( 二 ) 平台|年轻人|互联网|晚会|节目

8月18日的两场“车晚”对准汽车这一垂类商品，表演内容和引流方式都颇具特色，易车与浙江卫视共同打造的“超级818狂欢夜”采用赛道型舞台，将品牌真车开上台，融入歌舞和互动，可以说是全过程带货；而汽车之家与湖南卫视联手打造的“818全球汽车夜”则吸引了超过1.5亿人参与线上车展，成果斐然。
作为一家旅游电商，飞猪的“奇妙之旅”晚会，通过在全国各地选择热门景点、进行山水实景演出的方式，开创了为文旅产品带货的新模式。

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文化性
互联网大厂们出品的晚会，都带有很强的文化基因，不仅对外展示企业与平台的价值观，更重要的是对内与用户形成价值共同体，增强用户归属和黏性。这对于Bilibili、知乎、小红书乃至抖音快手这样的社区型平台来说，尤其关键。
Bilibili作为“最懂年轻人的平台” ，其每年的毕业歌会及跨年晚会称得上是业内最成功的案例。 2021的“夏日毕业歌会”把舞台搬进校园，歌手和UP主们在教室、球场、天台、草坪等地点唱起校园回忆与未来期许，给观众留下十足的感动。

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而连续三年的“最美的夜”跨年晚会，不仅能精准捕捉年轻人喜好，将哈利波特、漫威、EVA、三体、《倩女幽魂》《让子弹飞》《仙剑奇侠传》等“刻在年轻人DNA里”的经典IP搬上舞台；更重要的是能够将传统文化、国风艺术、家国情感等元素用他们喜欢的方式进行传达，引发强烈共鸣。
比如在《觉醒年代》当中饰演陈延年烈士一角而广受喜爱的青年演员张晚意演唱改编版《错位时空》，配以《觉醒年代》当中的经典画面， “破防”和“泪目”瞬间刷屏。如今跨年晚会已经成为了B站用户每年一度的定期“团建” ，通过弹幕的连接，年轻人的情绪与价值观彼此共振，平台也完成了一次与用户的共振。
2021是知乎成立十周年，为此其特别举办了一场“知乎答案奇遇夜” 。这是一场“情景式剧场晚会” ，包含了演讲和歌舞，而每一个表演背后都有一个站内热门的“灵感问题” 。比如最出圈的节目之一，是《甄嬛传》中安陵容的扮演者陶昕然所带来的《甄嬛传番外之安陵容重生》，它来源于问题“发现自己是安陵容，怎么才能避免悲惨结局？”陶昕然按照知友们给出的方法，将剧中的经典场景重新演绎。
这段表演的名字，来源于站内一名知友所连载的六十七章同名小说，当表演的最后这些小说滚动出现在大屏幕上时，陶昕然潸然泪下，动情地说“感谢知乎” ，可以说，知友们的想象力延续了这个角色的生命力。想象力、好奇心、创作与分享、交流与共情，这样的元素贯穿整台晚会，体现着知乎独特的社区气质。

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小红书的“214独爱之夜”剥离传统舞台，打造了一场“沉浸式情景创演” ，晚会更像是一部微电影，呈现男女主角的恋爱故事，表演则穿插在故事当中。场景化的晚会更加契合小红书作为生活社区的属性，而故事中清醒独立、双向奔赴的爱情观也提取自用户群体。
抖音、快手的“美好奇妙夜”与“616真心夜”不约而同地将用户创作融入晚会，并邀请许多普通的创作者加入表演，强调平台与用户的共生关系。互联网时代，用户的高流动性促使平台营造站内文化，形成独有的用户生态，提高社区壁垒，作为具有仪式感和集体狂欢性质的大型晚会，便逐渐成为了一个必选项。