角色|《乡村爱情》竟然拍到第14季了( 三 ) 孟大|系列|观众|王小利|乡村

《乡村爱情11》播出前，宣发方就制作了日语版、韩语版等多国风格版海报，在网络上扩散，并成为当时最为出圈的宣传方式，引发了网络大量讨论。开播后，《乡村爱情》还巧妙地蹭了同期热播剧《都挺好》的热度， “谢广坤和苏大强谁更气人”等话题轮番上热搜。更加梦幻联动的是，饰演苏大强的倪大红也客串出演了《乡村爱情》13季和14季。
更巧妙的是，《乡村爱情11》还找到了近几年的“流行密码” ，举起了“乡潮土酷”的大旗，除了各种趣味海报，更有时装周、漫画展、土潮单品、鬼畜视频等各种花式营销操作，让《乡村爱情》彻底告别土味，在流行的道路上“一骑绝尘” ，充分收割年轻受众。
优酷数据显示，《乡村爱情11》29岁以下观众占比48.8%；优酷《乡村爱情12》用户新势力报告也显示， 18-24岁用户的TGI指数跃居TOP1 ， 95后成为偏好度最高的群体，越来越多的年轻观众被《乡村爱情》吸引。
玩转IP产业链
随着粉丝经济的不断发展，影视剧开发IP衍生品、打造IP产业链，进而充分发掘IP价值的操作也越发常见。这不仅能为影视IP开拓更多收入来源，还能提升IP价值，进而反哺IP的流量与制作，最终形成品牌闭环。
以国外知名长寿影视剧IP《老友记》为例，它就曾联合多家品牌打造过多款IP联名产品，如与快消品牌联合推出服装、剧中同款咖啡杯、钥匙圈、化妆镜、毛巾等日用品，以及“老友记乐高”、联名彩妆等各种IP衍生产品。
《乡村爱情》作为国内最长寿的影视IP之一，最近几年也在开发IP价值上持续发力。例如，《乡村爱情13》虽因刘能一角临时更换演员在声量和口碑上都有一定衰减，但“乡爱盲盒”的推出却吸引了不少年轻受众。
这款集结了剧中五大人气角色谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰的盲盒，一经问世，就受到了年轻人的“狂热追捧” 。有数据统计，自2021年3月5日推出后，第一批盲盒预售6小时便售罄；天猫旗舰店销量纪录显示，截至2021年3月8日16时，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。

文章图片

这不是《乡村爱情》第一次靠衍生品出圈了，曾经就有粉丝扒出王源的手机壳上印着刘能的头像，这在当时也引起了不少人去关注这部剧。
在《乡村爱情14》播出前夕，官方还推出了“乡爱春节定制麻将” ，专供春节娱乐使用，虽然没有像盲盒一样全网售卖，但也引发了一波关注。
陈格雷认为， “《乡村爱情》完全是有机会打造从内容到周边衍生品、再到形成文化符号的整套产业链的。 ”
不过，在马宏光看来，盲盒这东西本身就是一个宣传的噱头，衍生品开发对于国内的影视剧来说才刚刚上路。 “其实这一方面，我们对比国外还差得很远，但我们也在不断做出尝试。这不仅需要出品方努力，也需要整个IP产业和社会文化的完善。 ”
参考资料：
《<乡村爱情>靠什么播到第12季？》，来源：毒眸
《<乡村爱情>14年：热腾腾的梗土活活的人》，来源：贵圈
《从“想放弃”到“想一直写下去” ， <乡村爱情>没有结局 | 专访》，来源：骨朵网络影视
*题图以及内文部分配图来源于乡村爱情官方微博。文中小雪、小周为化名。
*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。