喜剧|后来者居上的《麻花特开心》，是如何炼成的？( 三 ) 马丽|优酷|吴晓|观众|麻花|开心

麻花的“野心”
最近两年，喜剧厂牌团综这条赛道，变得拥挤起来。
除《麻花特开心》之外，德云社和辽宁民间艺术团，分别推出了《德云斗笑社》和《象牙山爱逗团》，各出奇招，将厂牌调性与喜剧内容糅合得明明白白。
虽然持续有新的喜剧厂牌加入，但吴晓并不认为喜剧赛道陷入了“内卷”的境地。

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“从平台的视角来看，节目的竞争对手也并不仅仅是同类型的综艺，短视频甚至游戏都在争夺用户时间。在和不同品类竞争时我们发现，综艺的差异化主要是集中在——给大家带来欢乐的氛围感上，这也是我们坚持深耕这条赛道的原因。 ”吴晓说。
除了不断磨合调整节目内容，让观众感到快乐之外，《麻花特开心》还推出了三档衍生综艺《麻花局中局》《麻花探班记》《麻花营业中》，以吃饭、探班、采访三个不同的视角切入，为观众带来了更具场景性和细节化的追综体验，将陪伴感融入到观众的生活方式之中。
虽然《麻花特开心》是开心麻花的团综，但它的目标受众，并不仅仅局限于“麻花粉” 。
声声响起的古琴带着弘扬民族音乐的愿景，与返乡创业的“奶茶姐妹花”在夜空下聊着理想，被网络用语围追堵截又脱离不开……生活中的酸甜苦辣在节目里具化成型，几乎所有观众都能看到自己的影子。
“沈马”组合的绝对默契、呆萌的艾伦和常远被戏称为“卧龙凤雏”、“双海”组合化身“拼命三郎” ，时时刻刻发散出大家庭氛围的背后，是《麻花特开心》作为开心麻花的首档团综，从多个角度细细剖开自己，将这十九年来的厚重积淀捧给观众看的真诚。

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作为2022年“开年第一综” ，《麻花特开心》在首播当天便收获灯塔播放市场占有率、灯塔舆情热度TOP1的好成绩。作为一档“含腾量100%”的节目，《麻花特开心》成为了热搜榜上的常客。
从商业价值来看，市场对《麻花特开心》有着较高的信任和预期，赞助商达到了六个，分别囊括食品、汽车、互联网、金融等品类。除了已经在节目中登场的田雨、李雪琴、宋祖儿、小沈阳外，贾玲、李诞、李沁、林允、杨超越、杨幂、周洁琼、郑恺均出现了预告片中，也许会带来更多的惊喜。