市场|少了他，这些神作休想被看到( 二 ) 电影界|年代|广州|观众|公司

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1981年7月出版的《电影与观众》
到了1990年代，中国的电影市场又发生了翻天覆地的变化。
1993年，广电字 (3) 号文件即《关于当前深化电影行业机制改革若干意见》及其《实施细则》(征求意见稿 ) 正式颁发，这直接打破了中影公司垄断收购所有影片的局面，制片厂可以直接与各省级发行公司洽谈影片发行，首先通过省级公司向下发行。
为了预防地方垄断，隔年的1994年，广电部电影局下发了《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》。正是在这两份文件的“保驾护航”下，赵军这一代人看到了机会。当时处于起步阶段的国内的电影市场还抱有不少思想包袱，但在广东这片土地上，有一群意气风发的人，想要敢为人先地大刀阔斧改革。

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左起：赵军、祁海、周俊杰
1995年，赵军与珠影高级编辑祁海、广州市电影公司宣传科长周俊杰组成“三剑电影学社”专事市场研究，称为“ 广州三剑客” 。这个业余学术团体，以研究电影发行改革、宣传营销规律为主要课题，致力于开发广州的国产片市场。当时要开办民营电影发行公司，在全国尚无先例，要领营业执照困难，所以他们只能以业余学术团体的身份存在。由于三人都是广东省电影家协会的会员，于是学社就挂靠在广东省电影家协会的名义下。
三人都是土生土长的广州人，都是从小爱电影的超级影迷，尽管三人年龄有差距，但因为有电影这个共同爱好，可以毫无障碍地成为伙伴。

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1990年代的国产电影面临不少挑战，盗版光碟的横行、电视业的兴盛、好莱坞大片的开放引进，都让国片市场受到冲击。 1994年，广州市电影公司发行170多部新故事片，其中亏损的影片达80%以上，赢利的国产片不到10部。

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内地市场首部好莱坞引进片《亡命天涯》
面对此情此景， 1995年， “三剑”开始力挽狂澜。
根据李艺《广州三剑电影学社发展史评》记载1995年1月，北京电影制片厂的一位发行科长来广州推销新片《狂吻俄罗斯》，他希望以2万元发行权费卖断广州地区版权，但广州市电影公司当时经费有限，没能谈妥。此时，刚刚成立的“ 三剑” 成员听说了此事立即找到发行科长，达成交易。
但在那个香港电影占据广东人市场的年代，选择《狂吻俄罗斯》在广州发行其实还挺冒险的，尽管演员里有冯巩，一部北方电影，未必会让广东观众买票进场。

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《狂吻俄罗斯》剧照
但“三剑”看过本片后却认为大有可为。他们认为，这是第一部反映中国个体户到当代俄罗斯经商的电影，全部镜头在俄罗斯完成，当地的风土人情具有新奇感和真实感。广州是开放的商业城市，这种海外从商的题材，也许能吸引到广州观众。
根据作者李艺记载，当时“三剑”经费有限，肯定不能花大钱来硬广，他们想到的方法是巧用报纸、电视和广播的新闻报道、评价文章专题节目等软广告给电影造势。他们三人都当过影视杂志的采访人员，很懂新闻传播的规律，而且多年来，他们一直与广州各家报纸、电视台关系良好，所以他们在各大报纸娱乐版、评论版大量发表《狂吻俄罗斯》的趣闻轶事。他们携手广州各大媒体一起完成了这次宣发。