卫视|优酷携手河南卫视背后，传统文化传承如何按下加速键？( 三 ) 民乐|文化|优酷|传统|观众|传承

从《七夕奇妙游》开始，从网络独播平台，到宣发、节目制作的共创，到IP产业化的开发等，优酷与河南卫视的合作在逐渐加深，而“分工”也有条不紊。
据了解，优酷与河南卫视在节目制作共创之余，还会充分发挥其平台优势，在IP内容延伸、宣发、产业化等方面，为IP赋能。
基于视频端的优势，优酷得以通过用户调研和数据支持获得节目的具体效果以及用户关于节目的意见等，比如弹幕的评论情况、宣发卡段的播放数据、收视的高低点等，而这些反馈和建议也将驱动内容迭代创新，让节目更好地触达观众、满足观众需求。
同时，优酷也开始尝试新的内容形式。吉中行透露，双方未来将启动《唐宫夜宴》短剧制作，同时会以中视频的形式，打造单集15分钟的文化故事，以新的排播模式构成中视频文化排播带。以晚会为底的长视频加短剧与中视频，共同丰富IP内容，挖掘IP价值。

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《唐宫夜宴》
除了自己发力，优酷还积极联动阿里的宣发资源，在互联网端助力节目获得更好的推广效果。
同样在商业化上，优酷也在持续推进IP产业化开发，打通阿里鱼业务，在衍生品和IP延伸上发力，并推动招商合作。目前， 2022年天猫的一系列老字号品牌将成为“中国节日”系列节目的总冠名，在各方资源互通的情况下，商业化的新玩法也充满想象空间。
大屏小屏的媒体融合已是大势所趋，传统卫视与视频网站也在不断靠近。卫视有着长时间的品牌、内容积淀，视频网站则有更强的数据能力、更明确的用户观察等，二者的联合从内容制作到产业化开发都持续带来想象力和空间。
目前，优酷与河南广电对于IP产业化的开发，已覆盖文创到文旅，在民宿、沉浸式演出、剧本杀等多种板块，已开展深入合作。同时，徐娜也透露， 2022年春节之后，河南广电也希望与优酷探讨河南之外的著名景区、文旅项目的合作，围绕节目和二者擅长的用中国传统文化解读的方式，争取与有意愿合作的景区联动起来。
而这样的联合与开发，也给融媒体的实践提供了创新、可行的路径和打法。从《七夕奇妙游》开始， “眼光”、目标、理念一致的优酷与河南卫视已经让传统文化“火”起来、“活”起来，而从《新民乐国风夜》开始， “中国节日系列”“中国节气系列”会持续带来哪些惊喜， “唐小妹”们会在短剧中带入观众进入怎样的故事和世界，备受期待。

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“唐小妹”们
文化内容的爆发，自研品牌内容的崛起，都摸准了以Z世代为代表的年轻用户所需要的情感诉求，优酷和河南卫视的紧握双手，也在不断证明传统文化可以在当下拥有新的生命力。