广告|张艺谋曾在电影里植入四个广告，直接错失戛纳金棕榈奖( 二 ) 品牌|电影|剧情|张艺谋|水泉

减去孩子们以为的车票钱九块，还剩下六块钱，魏敏芝决定给孩子们买汽水喝犒劳大家。

文章图片

高能桥段来了，在小卖部里，孩子们围在柜台前叽叽喳喳讨论着哪个汽水好喝，最后达成一致：XX可乐才好喝！
现在看来更高能的桥段接着到来，魏敏芝问店主可乐多少钱一罐，店主回答：三块钱。

文章图片

《一个都不能少》上映于1999年，那拍摄应该是1998年的事情，那时候XX可乐就是三块钱一罐，二十多年来几乎没怎么涨价，遇到活动打折甚至还更便宜。也不知道这是该品牌可乐的成本太低，还是他们那些年的利润太高。估计最大的可能是生产的规模越来越大，成本也就直线下降吧。

文章图片

六块钱买了两罐可乐，二十六个孩子每人轮流喝一口，孩子们最多的评价是“有点儿麻” ，虽然不够喝，但他们还惦记着“给老师喝” 。
这个桥段里的XX可乐就是植入广告，据说该国际大品牌给剧组的广告费是二百箱可乐，就算按照零售价计算，也不过是一万多块钱，简直是便宜他妈给便宜开门，便宜到家了。
其实从原则上来讲，电影并不一定必须选该品牌可乐作为植入广告，国产饮料很多也都可以植入，而且谁也不会差一万多块钱广告费，毕竟有张艺谋这块招牌，你涨到十万块也依然不愁招商。

文章图片

估计老谋子的设计就是想制造一种视觉和观感上的冲突，一群刚刚搬完砖满身尘土一头大汗的乡下穷孩子，用搬砖赚来的六块钱买两罐国际大品牌可乐分享，那种对比的冲击力确实相当明显。
所以，这个植入广告就不是二百箱可乐或者一万多块钱的事儿，不给赞助估计老谋子也会这么拍。

文章图片

四、希望工程
张艺谋的《红高粱》曾获得过柏林电影节金熊奖，《秋菊打官司》曾获得过威尼斯电影节金狮奖，作为欧洲三大电影节之一的戛纳电影节金棕榈奖，张艺谋则有过三次提名，分别是《菊豆》、《活着》和《摇啊摇，摇到外婆桥》，可惜的是一直没有获奖。
《一个都不能少》本来是一部很有希望包揽金狮奖和金棕榈奖的电影，但法国戛纳电影节组委会中有一些人却认为该片是在为我国政府做宣传，这让张艺谋感到非常愤怒，于是他宣布撤回该片，并向电影节发表公开信提出抗议。
那么，《一个都不能少》有宣传的成分吗？笔者认为，多少还是有的，只是这个“广告”并非是商业植入广告，也不是谁命令张艺谋植入的，而是导演自发植入的广告。

文章图片

在影片中，周一上课前，孩子们纷纷提醒村长和魏敏芝，还没升旗呢，于是在孩子们稚嫩的国歌声中，国旗冉冉升起。
这一幕让人不禁想起另一部电影《凤凰琴》，在那部电影里，界岭小学的师生们每天都在副校长和教导主任吹奏的口琴和笛子声中举行升国旗仪式。虽然在手法上《一个都不能少》可能不如《凤凰琴》更艺术更有感染力，但这一幕也更为真实，你要非说这是宣传和“广告”也不是不行，但这种表现孩子对国旗朴素感情的戏份没有任何问题。