涨幅|一年涨十块，初一票价疯了吗？( 四 ) 票价|电影|疫情|一线|唐探|票房

本质上，各部影片虽类型化风格化强烈，但并未有能击中普世情感的大众爆款和强话题属性的影片，去年初二开始《你好，李焕英》在社交媒体的口碑话题度爆发，直接助推影片走出一条坚强的逆袭之路，而今年目前，尚未见与去年同等声量的话题片诞生。
冷思考：回到2019年，还是向前一步？票价、人次和上座率，构成了理解春节档第一天，也是理解中国电影档期的三个重要维度。
在疫情之后，主要的档期大致都遵循着票价提高、总人次和上座率下降的大趋势，但档期票房却一再创造纪录。可到了最近几个档期，这种增长都已经触到了档期票房的天花板。
必须要意识到，这个春节档最合适的对比维度其实是2019 ，而不是2021 。 2020年影院经历了长达半年的停业时间，使得去年的春节档具有很大的特殊性，其包含并筛选了前一年的档期库存，并且承接了观众积蓄两年的春节档观影情绪，《唐探3》破纪录的想看人数和预售成绩就是证明。
从初一的表现来看，这三项数据似乎又推到了一个新节点。与去年相比，票价增长了20% ，人次减少了25% ，上座率则下降了17.45% 。此外，单日场次增长11.4%，场均人次也下降了约23人。这样的数据，看起来也难以再推动春节档票房去打破天花板了。
从2019到2022 ，疫情改变了中国电影正常的增长曲线，也重构了中国档期的规律，这在国庆档已经被证明。以往大档期中的“二八效应”在国庆档变成了“一九效应” ，头部影片《长津湖》在档期内的单片票房占比已经达到了73% 。（点此阅读：国庆档43.8亿收官，但票价还能继续涨吗？）而对春节档乃至中国电影来说，需要思考的问题是，如果已经无法沿着2019年的市场规律前进，那疫情之后的增长曲线应该是怎样的？
观影人次的下滑值得警惕。中国电影市场仍然是一个没有被充分教育和发掘的市场，而春节档这样的大档期更是寻找、教育增量用户，深挖电影价值的最好时机。但如果过度追求票价增长的短期收益，很可能会错过疫情之后重新教育用户的时机。如何寻找电影的长期价值，中国电影需要思考。
观影人次还能回到2019年吗？决定这个曲线的是电影票价，还是电影供给？
上座率是另一个思考的维度，这背后连接的应该是影院的运营与单银幕产出。截至去年年底，我们已经拥有了82248块银幕，正走在迈向十万块的路上。而上座率的下滑，是对影院生存的一种拷问。去年初一的上座率为54.55% ， 2019年为48.55% ，而到了今年，则大幅下滑到37.1% 。对比这两年头部影片的上座率，其差距更是达到了接近25% 。
如果我们把视线放得更加长远，从2013年开始看起，会发现真正推动春节档票房增长的根本因素，既不是票价也不是银幕数，而是实现了迭代的电影供给，这背后是中国电影生产的重组与进步。逐年提升的平均豆瓣评分、每年都不缺席的口碑逆袭黑马、春节档结束后越来越强的长尾效应，都在印证着影片供给的客观质量在提升。
相比于不断刷新的战报和记录，数据背后的现象才是最值得电影人深思的。要构建一个真正健康的市场，看起来的繁荣远远不够，在票价高企、人次骤降、票价人次的临界点不断逼近、上座率不振的当下，中国电影道阻且长，还有太多待解的命题和迭代需要完成。
迭代如何完成？这不是一个春节档可以回答的。
截至毒眸发稿前，大年初二票房将将突破10亿，相较于去年的13.8亿仍有差距。去年初三更是借助情人节的热度，实现了票房逆跌，今年失去了相应的天时地利，初三想要更进一步也实属不易。