日元|被迪士尼拖累的日本票房,由动漫拯救( 二 )


从发行商的角度来看 , 东宝在前十名影片中占据5席独占鳌头 , 包括与东映和Studio Khara共同操盘的《新·福音战士剧场版:终》;另一方面 , 虽然华纳旗下的进口电影成绩不彰 , 但由其负责的《东京复仇者》和《浪客剑心最终章 The Final》则大卖 , 在好莱坞制片厂中一骑绝尘 。
流媒体拖累大银幕 , 迪士尼成关键变量 虽然日本院线在前年以不到50%的跌幅领跑全球 , 但2021年并未如预期般迎来强劲反弹 , 其中进口片的票房流失更进一步放大 , 背后原因值得探究 。
首先 , 流媒体的分流效应依然不容小觑 。 自2020年春伊始 , 在延续良久的“紧急事态宣言”政策下 , 日本影院运营受到上座率限制等不利影响 , 多部海外电影延期公映甚至直接在线上推出 , 这对进口片的票房打击尤为显著 。
对于国际巨头而言 , 日本市场已成为好莱坞片厂推行流媒体战略的前线 。 早在2020年6月 , 迪士尼便与本土电信巨头NTT Docomo合作推出Disney+服务 , 去年10月更将国际版Star的内容一并涵盖 , 崛起为日本流媒体市场的关键玩家 。
日元|被迪士尼拖累的日本票房,由动漫拯救
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随着迪士尼将更多资源押注在Disney+上 , 作为亚洲重点市场的日本也紧跟北美 , Disney+单发或院网同步一度成为常态 。 作为好莱坞公司在日本市场的头牌 , 迪士尼的转型对院线票房的影响不可谓不大 。 与此同时 , 流媒体霸主Netflix在日本深耕多年 , 更延揽众多人才制作原创动画作品 , 在与本土厂商的竞争中刺刀见红 , 对原属于线下的观众群也构成吸引力 。
在各大平台的推波助澜下 , 流媒体对进口片的影响被不对称地放大 。 举例而言 , 2020年共有21部本土电影突破10亿日元 , 其中11部于下半年才登陆大银幕 , 多于上半年或2019年底亮相的影片数 。
但对进口电影而言 , 全年突破10亿日元的作品数暴跌至4部 , 而且后半年仅有《信条》(27.3亿日元)达标 。 在这个过程中 , 绝大部分好莱坞片商选择推后公映日期 , 少数例外如《花木兰》和《心灵奇旅》等作品 , 则跳过日本院线而上线Disney+平台 , 将大银幕完全留给本土电影 。
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《心灵奇旅》跳过日本院线上线Disney+平台
进入2021年 , 随着社交隔离等限制措施逐渐放松 , 北美等地的院线运营迎来快速反弹期 。
但在前8个月 , 迪士尼并未放弃以Disney+为中心的发行实验 , 《寻龙传说》、《黑白魔女库伊拉》等片转为院网同步 , 日本观众也可在流媒体和大银幕之间做出选择 , 这对迪士尼电影的票房复苏并无裨益 。 直到迪士尼停止将院线电影投放到Disney+上 , 才凭借《永恒族》重回10亿日元线以上 。 即便环球和华纳等的发行成绩同比提高 , 但缺少迪士尼作品的强劲输出 , 进口电影的票房回暖仍远未到来 。
这一转变从迪士尼的票房表现便可见一斑 。 2019年 , 迪士尼旗下共有11部电影突破10亿日元 , 其中《冰雪奇缘2》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》更卖过百亿线 。 单是迪士尼一家便贡献602.5亿日元 , 占据所有进口片票房的50.6% 。
2020年 , 随着Disney+在日本上线并同步海外战略 , 迪士尼仅在院线发行了《1/2的魔法》等特例 , 全年更没有任何一部电影收入超过10亿日元 , 这对进口片整体收益的打击不言而喻 。 到2021年 , 迪士尼先后执行院网同步和大银幕独家的策略 , 发行步调与往年相比稍显混乱 , 距离恢复至全盛期尚有相当距离 。