狙击手|春节档电影票贵到离谱？杀鸡取卵还是市场回暖( 三 ) 票价|市场|张艺谋|疫情|首都北

从春节档上映电影的评价看， 2022 年春节档电影总体依然保持评分上升的趋势，观众较为认可。口碑为王的趋势在2022 年春节档得到持续验证，总体电影质量是决定票房走势的核心因素。
展望2022年电影市场，除打造更多精品内容外，由三四线城市构成的下沉市场或成关注焦点。
写在最后：集中化的院线与分散化的影院
每次讨论电影票价上涨的同时，影院总是绕不开的存在。
消费者平常在购票平台所买的电影票，最终票面价格实际构成比较复杂。一般来说，影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初，片方和影院会制定一个最低发行价，影院卖出的电影票，只要价格不得低于这一最低发行价。
去年的《长津湖》，片方要求的最低发行价分为几档，其中最低的为40元。在此基础上，影院可以根据自身成本等实际经营需求，加上一定程度的溢价，形成最终票价。

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其实最近几年，电影票价一直在上涨，喜欢电影的观众，应该对前几年8.8元、9.9元的电影票风靡一时的情景有深刻印象。
2014年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台一个接一个杀入电影市场，从票务切入，使得他们成为消费者购买电影票的首选渠道，由于当时票房补贴过于疯狂，为了维护市场，各大片方还联合提出全国影院春节档票价不低于19.9元。
随着互联网烧钱模式的结束，电影票价开始慢慢回归它本来该有的模样。影院卖出的电影票价格，除了要受到最低发行价的制约，还要和片方进行最终的分账，院线的话语权也开始回归，头部院线出现强者恒强的局面。
2017-2021 年，院线公司前十市占率稳定在 67%-69% ，市占率较高。万达、大地、上海联和、中影南方新干线和中影数字稳居院线市占 Top5 ，整体市占率由 2017 年 44.2%上升至 2019 年 45.8% ， 2021 年进一步上升至 47.3% 。 Top2 万达和大地更呈现逐年上升趋势， 2021 年为 25.1% ，同比 2019 年上升 1.6 个百分点。头部院线万达强者恒强， 2021 年市占率 15.6% ，较 19 年提升1.8 个百分点。

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院线较高的集中度使其在票房分账比例以及票价制定上拥有更强的话语权，运营压力使得院线成为高票价幕后的推手，但不同于集中度越来越高的院线，线下影院格局却进一步分散化。
2021 年，二线城市分账票房为 188.2 亿元，占比总票房 43.9% ，为各线城市中最高。但值得注意的是，一二线城市票房占比逐年下降，而三四线城市下沉市场占比持续抬升，由 2019 年的 34.7%提升至 2021 年的 39.4% 。
相较一二线城市，三四线城市受疫情影响相对较小，复苏较为明显，在后疫情时代票房贡献提升显著，而低线城市的影院渗透率相对较低，用户观影需求还未像高线城市一样稳定，观影需求的边际改善空间较大，这也让三四线城市成为未来电影市场关注的重点。
当然，对于消费者而言， 2022年春节档已经结束，对于《好想去你的世界》、《您好，北京》等情人节档上映的影片以及《暗恋》、《新神榜：杨戬》、《听到请回答》等暑期档影片又会有怎样的期待呢？