档期|为什么票房黑马和大热必死成为了春节档的魔咒？( 二 ) 口碑|成为了|观众|票房|黑马

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为什么大热必死？
同样，和票房黑马一样，大热必死也几乎成为了每年春节档的固定节目。
如果说其他档期还多能产生一些其他类型的票房黑马，为什么大热必死就必须发生在春节档呢？这里我们总结有三个原因。
第一个原因，一部影片之所以能成为春节档的头号票房种子。一方面是因为是其本身是大热IP的续集，或者是因为是知名导演+头部演员的强强联手受到了市场的关注和期待。然而目前中国电影工业还远远没有达到成熟的流水线化的品控水平，想要取得持平或者略低于前作的口碑与质量较为困难，也就造就了后续票房的崩盘。
第二个原因，头号种子选手质量往往不明。从2016年开始，每年春节档超过一半的电影，都对影片的口碑进行超严格的保密工作。奉行绝对不点映、绝对不办首映礼、绝对不办媒体场看片会的策略，直到大年初一才会第一次在观众面前见面。这也导致业界对影片的质量不像其他档期那样，在上映前有一个基本的判断，也容易造成较大的误判。的确，口碑无论好坏，作为头号种子选手提前泄露口碑，都会对影片后续的排片以及期待造成较大的冲击，这一点在寸土寸金的大年初一尤为明显。
第三个原因，也是观众的期待。对于头部影片，基本上都有着半年以上的定档窗口期、三个月以上的宣发期、20天左右的预售预热，首日基本都能匹配5亿+的票房， 1000-1500万观众集中在首日进行口碑释放，这是一个极难控制的变量。而其他竞品影片片方也基本都盯着头号种子选手，拿这部影片作为目标，一旦有风吹草动就会加以利用，这也是很难控制的。对于一部处于绝对期待值高峰的影片，如果影片口碑没有达到预期，那么之后所迎来的负面评价以及负面评价所带来的影响或许对比其他档期来说也是指数级的。
回到今年，虽然今年春节档没有出现口碑爆红的票房黑马和跌落神坛的头号种子，但是整体走势依旧和往年没有变化。《长津湖之水门桥》走势不如预期，作为刚刚创造了影史最高票房纪录的续集，本片在容量相比国庆档更大的春节档，理应创造更高一个量级的票房成绩，虽然影片口碑依然保持着997的高分，但是无论首日票房表现，还是后续走势，都逐渐显现出了一定的疲态。最终40亿左右的票房成绩，也是近三年春节档冠军的最低水平。

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而《这个杀手不太冷静》虽然最终无法实现总票房的逆袭，但是在单日票房上还是能够渐渐走高，在首日就创造了2亿+票房的情况下，票房后劲系数依然能够超过10 ，已经十分不容易了。考虑到在春节档正式开启前，业界对其的票房预期基本都是在档期第三甚至第四的水平，最终能够实现25亿左右的票房体量，并且有望在单日票房上反超《水门桥》，也绝对可以称得上是本届春节档的票房黑马了。
【档期|为什么票房黑马和大热必死成为了春节档的魔咒？】大档期的黑马和大热必死定律还在持续，今年国庆档和明年春节档影片能否打破这一规律，我们拭目以待。