河南卫视的“中国节日”系列在2021年上半年的走红 ， 也曾引发学界和业界的关注 。 需要指出 ， 跟它对标的节目 ， 应该是《朗读者》《中国成语大会》这种文化创新类节目 。 2016 年开始 ， 全国的省级卫视相继跟风 ， 制作了一大批同质性的文化创新类节目 。 恰恰是文化创新类节目发展到生产过剩的阶段 ， 出现市场疲态 ， 让河南卫视开发出一个新的方向 。
我们现在在做一件事情 ， 就是如何对内、对外 ， 讲好中国故事 。
在我看来 ， 文化创新类节目本质上就是打造“文化中国性”的一次尝试 。 从最早的《中国成语大会》 ， 到现在河南卫视的“中国节日”系列 ， 它们都以中国古代传统文化为纲要 ， 打造“共同”的文化社区感 。 它们不仅在内部起到一个非常强烈的动员效果 ， 而且还能出海 ， 辐射到周边 ， 成为中国对外传播的重要内容 。
从2017年开始 ， 嘻哈、街舞、电音、国风等一系列垂类选秀综艺节目接踵而至 。 但自2021年起 ， 包括爱奇艺的《爆裂舞台》、腾讯视频的《黑怕女孩》等许多节目相继推出后 ， 市场反应都很一般 。 这不是说亚文化出了什么问题（当然 ， 我很反对使用“亚文化”这个概念） ， 而是表明 ， 某些类型的垂类综艺节目本身的市场边际价值已经基本上稀释完了 。 所以 ， 现在很多综艺节目制作团队 ， 正在发掘其他尚未被综艺化的垂类或小众文化 。
流量经济的逻辑必然导致某些可能有违公序良俗的饭圈行为的产生 。 可能在这种层面上 ， 有关部门才会对团综节目进行更加严厉的整治措施 。
可以预计 ， 未来一两年 ， 内娱可能不会像以前那样 ， 这种生产环境对内娱圈的运作——不管是流量、资本还是娱乐明星个人来说 ， 都会起到一定的警示和净化功能 。
其实这也是我们的机遇来临之年 。 综艺节目并不是不能做 ， 而是如何做的问题 。 2021年 ， 我没有看到有一个完全心动的、啧啧称奇的爆款综艺出现 ， 对我来说 ， 这真的令我挺失望 。 我只能说 ， 寄希望于2022年吧 。
?作者 | 三小
?编辑 | 钟毅
?校对 | 黄思韵
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