季风|芒果季风，为何没吹起来？( 三 ) 黎明|江照|观众|剧场|悬疑|芒果

与此同时， “逼氪”、“重氪”的收费方式也造成了一定的热度限制与观众流失。对于有跻身话题爆款资质的《我在他乡》来说，这一点尤为致命。

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短剧陷入尴尬？
超前点播、高规格短剧与剧场化运营，兴起的时间都在2019-2020之间，本质上为长视频解决的是同一类问题——即在内容圈层化无可避免，同时用户与广告主都不断流失到短视频或其他娱乐形式的情况下，如何会员、广告兼顾，从有限的用户中更加精准、集中地获得更多收入。三个解决方案也相互配合，相互勾连。
短剧是内容层面的革新，阵容更高级、节奏更加紧凑、概念更加突出与极致，有更强的付费吸引力。弱点则在于“独木难成林” ，播得太慢看着不爽，播得太快可能来不及出圈，在广告投放上也有劣势。 2017年的《无证之罪》可以算是12集悬疑短剧的一次试水，同样是紫金陈IP+秦昊+电影级团队，口碑其实不错，成绩却并不突出。
超前点播与剧场则比较有针对性地弥补了短剧在这方面的薄弱点。剧场可以联动宣传、互为借力，以及更实际的——联合招商。超前点播则相当于提高了短剧的“票价” ，在会员基础上二次收费。硬糖君此前也讨论过，悬疑短剧超点就远比传统长剧超点容易令人接受。
2021年，超点与剧场不同程度上遭遇打击。超点一经推出，被广泛应用到大部分网播剧上，频频引起用户与平台间的摩擦，在“清朗”期间被点名，最终在去年10月被视频网站放弃。
剧场化运营，可以说是由爱奇艺、优酷起头，芒果、B站跟进，腾讯视频之外的长视频平台基本都进行了尝试。但真正在大众层面上立住品牌、有人follow有人期待的，也不过是少数。
爱奇艺的迷雾剧场算是最有代表性的一个。在第一年的试水成功后，第二年明显吸到了更多金主，很遗憾内容却没有跟上。阵容高配的《八角亭谜雾》正片拉胯，流量鲜肉主演的《致命愿望》《淘金》毫无声响，矮子里拔将军的《谁是凶手》在后期也删改严重，未能成为又一部《隐秘的角落》或《沉默的真相》。种种情况，都令观众在心里对迷雾剧场重新打分。

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归根结底，剧场化是一把双刃剑，迷雾剧场也好、季风剧场也罢，似乎都急于吃捆绑的红利，在生产端的准备还不足。剧场想要持续运作，需要的不是昙花一现的爆剧，而是持续且稳定的供应，需要平台自身具备精准的眼光与更强的把控，也就是传说中的工业化、标准化。
2022年，《开端》的爆火证明短剧依然是民心所向。《江照黎明》由12集拆成24集，却又令人不得不多想：超前点播的取消与2021年短剧的参差表现，是否已经给短剧造成了一些阴影？短剧还是平台的心之所向、利之所往吗？
但总而言之，短剧想要稳稳扎根、良性发展，需要创作者出力与观众支持，更需要运营与盈利模式的配合，需要平台将目光放得再长远一些。