票价|情人节档最难看爱情片诞生，100元票价有人开场就离席( 二 ) 档期|电影|观众|情人节|票房

很快，《十年一品温如言》连同“难看”一起登上了微博热搜，词条下的实时讨论中充斥着“诈骗”、“谁来救救电影院里的我”等字眼。有书粉感慨，自己相当于在评论里看完了这部电影， “感觉几乎和原著没关系了，也没救了” 。

文章图片

“鸡肋”的情人节档
截至发稿，《十年一品温如言》豆瓣评分已为2.7分，较开分时有所下滑。 “情人节当晚一直没开分，我心想，现在还不开分估计得是三点多分，没料到居然还能超出我的想象。 ”一位电影行业从业者在接受《财经天下》周刊采访时调侃道。
在同期上映的三部爱情电影中，《十年一品温如言》的营销动作最大。该片曾定档去年国庆档，后改档至今年情人节档。作为该片的出品方，光线影业深谙“疼痛青春爱情故事”之道， 2013年至今先后打造了《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等多部作品，去年更凭借《你的婚礼》在五一档拿下5.12亿元票房，在同档期位列榜首。
可以说，《十年一品温如言》是沿着《你的婚礼》的宣传路数走下去的，渲染氛围的片花、截取金句的短视频、密集分发的海报……把握情绪，成为抓住潜在受众的关键，尤其是在情人节档这个特定的时间节点——前述电影行业从业人士认为，作为在春节档后的首个重要档期，虽然只有一天，却同样意味着不小的流量。 “一天对于这些小体量的爱情电影可能也足够了，放在其他时间，估计票房甚至到不了这个数字。 ”
事实上，由于日期相近，情人节档时常与春节档发生重合。 2021年便是如此，在《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的助力下，单日票房一举突破10亿元。相比之下，当日上映的《不要先生与好的女士》以及《我为你喝彩》几乎查无此片。
除去疫情之下影院停摆的2020年， 2019年情人节档，在《流浪地球》的一路进击之下，《一吻定情》仍旧拿下了8530万元的票房，位列当日票房榜第三名，总票房达1.74亿元，首日票房占比近50% 。再往前细数， 2017年情人节档，票房前五名中，爱情电影占据了三席，《爱乐之城》《合约男女》和《疯岳撬佳人》分列二、三、四位。另一部知名的情人节档电影则是《北京爱情故事》，上映首日票房1.02亿元，是上映首周票房的一半。
情人节档因其时间短、易被春节档淹没而稍显“鸡肋” 。但反过来看，在仪式感与感情牌的作用下，这或许也意味着绝佳的商机。与情人节档类似，七夕档乃至520档等“人造档期”日益成为爱情电影角逐的主战场。只不过，它们从“应景”出发、致力于迎合以情侣为代表的年轻观众，在收获票房的同时，却难以保证口碑，换句话说， “一锤子买卖”做完了，口碑的价值也就失去了。
迈入2022年，国内几大头部电影公司也正呈现出明显的分化态势：博纳影业聚焦主旋律题材，尤其是《长津湖》系列取得了较高的票房收益。万达电影押注悬疑推理，此前刚在《误杀2》上揽获了11.21亿元票房。光线影业依旧在青春、爱情题材乃至动漫电影上有了自己的“套路” 。华谊先后几次失足，在重要的贺岁档上失声已久。但即便如此，电影市场的厮杀依旧激烈，内容完成度低的电影，也自然会遭到观众的强烈抵制。
受此档期影响， 2月14日，影视传媒概念一度大幅拉升，万达电影、上海电影、光线传媒、横店影视、幸福蓝海等均迎来上涨，金逸影视连续两日涨停。市场情绪某种程度上印证了对电影行业持续复苏的期待，但在被称作“割韭菜”的情人节档电影面前，也有观众选择了拒绝。一对计划走进影院过情人节的情侣，最终放弃了这一安排。 “这类电影都没什么意思，用两张电影票的钱去买点吃的不香吗？”