票价|百亿元电影市场起波澜高票价该由谁背锅？( 三 ) 电影|售价|市场|观众|中消协

按照这个比例粗略计算，如果消费者在万达电影院花费100元购买一张《熊出没·重返地球》的电影票，那么，其中约50.32元归万达电影，而该片背后的制片、发行方合计收入约为37.96元。
作为参与今年春节档电影投资的上市公司， 2月7日晚间，华录百纳、欢瑞世纪相继披露收入情况。欢瑞世纪表示，公司全资子公司是《熊出没·重返地球》的联合出品方。截至2月6日24时，该影片上映6日累计票房收入超过5.62亿元，欢瑞世纪将获得该影片的营业收入（目前为票房收入）约750万元。
“2022年电影行业存在机遇，过去两年受疫情影响，很多影片没有及时上映，同时从需求端来看，影院观影包含社交属性，市场需求是无法替代的。 ”欢瑞世纪董秘王泽佳向《证券日报》采访人员表示， “未来公司参与电影产业的模式将更加多样化。 ”
“从分账比例可以看出，一直以来院线在产业链中占据更强的话语权。但从春节期间传递出的信息来看，权利主导者正在发生变化。 ”一位资深制片人对采访人员表示， “对比北美市场，好莱坞的制片公司更强势，此前迪士尼曾要求影院上交65%的票房收入，这将是中国电影市场走向的一个参照。 ”
春节档百元票价是常态？
在供给量提升、市场需求（观影人次）没有显著提高的背景下，为何电影票价越来越贵？
一位券商分析师告诉采访人员，一方面， 2018年以来影视行业税务政策收紧资本撤退，企业融资难，因此导致项目减少，业绩承压，产业链各方不得不提高单张票价以维持总票房增幅；另一方面，过去低票价时代并不健康，是资本“注水”后的产物，无法反应中国电影市场的本来面貌，如今票价回归正常水平，市场正在加速出清。
往前回溯，中国电影总票房实现跨越式发展，离不开互联网购票平台的兴起。 2005年，国内第一家售票网站“网票网”诞生，随后，格瓦拉、猫眼（原美团电影）、微影时代、淘票票等相继入局，用最原始的手段抢夺电影票务市场份额，以真金白银补贴用户，俗称“票补” 。
头部票务网站在票补大战中不断扩张，直至2017年，猫眼与微影时代合并，电影票务市场格局初定。
彼时，春节期间的电影票价最低可至5元。票补大战进入高潮后，常规9.9元的电影票价也推动中国电影观影人次猛增。 2017年，全国银幕总数50776块，是2021年的60% ，但全年观影人次高达16.24亿，比2021年多出4.57亿。当年，电影市场票补超20亿元，其中票务平台投入约8亿元，片方投入约12亿元。
【票价|百亿元电影市场起波澜高票价该由谁背锅？】而随着2018年“限补令”出台，线上票补成为历史。 “从另一个角度来看，如今电影票价越来越高，是市场回归合理的表现，未来电影票售价将更加细化。例如，同一影厅根据观影感受不同，将座位分成不同价格，中间座位售价高，两边位置售价低。 ”在上述分析师看来，未来春节期间百元票价将是常态。

票价|百亿元电影市场起波澜 高票价该由谁背锅？( 三 )

票价|百亿元电影市场起波澜高票价该由谁背锅？( 三 )