狙击手|百亿电影市场起波澜！高票价该由谁背锅？( 三 ) 票价|电影|市场|观众|发行价

“2022年电影行业存在机遇，过去两年受疫情影响，很多影片没有及时上映，同时从需求端来看，影院观影包含社交属性，市场需求是无法替代的。 ”欢瑞世纪董秘王泽佳向《证券日报》采访人员表示， “未来公司参与电影产业的模式将更加多样化。 ”
“从分账比例可以看出，一直以来院线在产业链中占据更强的话语权。但从春节期间传递出的信息来看，权利主导者正在发生变化。 ”一位资深制片人对采访人员表示， “对比北美市场，好莱坞的制片公司更强势，此前迪士尼曾要求影院上交65%的票房收入，这将是中国电影市场走向的一个参照。 ”
春节档百元票价是常态？
在供给量提升、市场需求（观影人次）没有显著提高的背景下，为何电影票价越来越贵？
一位券商分析师告诉采访人员，一方面， 2018年以来影视行业税务政策收紧资本撤退，企业融资难，因此导致项目减少，业绩承压，产业链各方不得不提高单张票价以维持总票房增幅；另一方面，过去低票价时代并不健康，是资本“注水”后的产物，无法反应中国电影市场的本来面貌，如今票价回归正常水平，市场正在加速出清。
往前回溯，中国电影总票房实现跨越式发展，离不开互联网购票平台的兴起。 2005年，国内第一家售票网站“网票网”诞生，随后，格瓦拉、猫眼（原美团电影）、微影时代、淘票票等相继入局，用最原始的手段抢夺电影票务市场份额，以真金白银补贴用户，俗称“票补” 。
头部票务网站在票补大战中不断扩张，直至2017年，猫眼与微影时代合并，电影票务市场格局初定。
彼时，春节期间的电影票价最低可至5元。票补大战进入高潮后，常规9.9元的电影票价也推动中国电影观影人次猛增。2017年，全国银幕总数50776块，是2021年的60% ，但全年观影人次高达16.24亿，比2021年多出4.57亿。当年，电影市场票补超20亿元，其中票务平台投入约8亿元，片方投入约12亿元。
而随着2018年“限补令”出台，线上票补成为历史。 “从另一个角度来看，如今电影票价越来越高，是市场回归合理的表现，未来电影票售价将更加细化。例如，同一影厅根据观影感受不同，将座位分成不同价格，中间座位售价高，两边位置售价低。 ”在上述分析师看来，未来春节期间百元票价将是常态。
别只贪观众口袋里的“5块钱”
最近电影行业从业者有点忙，一边忙着庆祝年内票房突破百亿元，一边还要积极宣传电影票降价。截至2月15日，已有3部电影宣布降低发行价，分别是《狙击手》、《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》，均为春节档期间上映的热门影片，降价幅度约为5元。
过去两年，中国电影产业链上下游生存不易，疫情期间热门档期尤为难得，因此在今年春节前的发行通知中，片方纷纷调高了发行价格。根据笔者拿到的各大片方发行通知，今年春节档电影A类城市的发行价约为40元， B类城市约为35元，均比去年同期提价5元。
尽管发行价不是电影票最终售价，但影院经理会参考发行价判断市场的温度，在发行价提高的基础上，影院服务费不减，最终导致春节期间百元电影票比比皆是。笔者认为，这是一次典型的发行策略失误。
作为观众，笔者也可以明显感受到电影票价逐年上调。数据上看， 2017年至2021年的全年电影票均价分别为34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春节档的票价更是水涨船高， 2017年、2018年、2019年、2021年春节档电影票均价分别为37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。