数据|小成本剧的翻身仗!《不会恋爱的我们》的逆袭之路( 二 )


数据|小成本剧的翻身仗!《不会恋爱的我们》的逆袭之路
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图源:微博
不止甜宠 , 从这就可窥见一斑 。
首播即占据流量巅峰 , 而后更是稳扎稳打 , 渐入佳境 , 如今剧集播放过半 , 涨势仍然非常乐观 。 追更、催更大军无数 , 如此上头盛况 , 可以说 , 《不会恋爱的我们》已然是当之无愧的开年甜宠剧新爆款 。
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小成本换大流量
打破套路和局限
作为一部定制剧 , 《不会恋爱的我们》以最划算的成本为平台带来了翻倍的效益 。
据了解 , 这部剧总成本不到7000万 。 显而易见 , 没有相对大流量 , 重量级的演员、非顶级IP的体量 , 凭借优秀的播出成绩 , 在云合数据评级中达到A+剧的水平 , 可以说是“小而美”的典范 。
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图源:云合数据
首先从定位上来说 , 优酷的“宠爱剧场”是平台推出来主打女性用户市场 , 希望着力拓展女性向、年轻向的剧集项目 , 以一系列多元类型女性向剧集 , 深耕女性市场 。
数据上看 , 《不会恋爱的我们》成功把握了这一定位 , 很好抓住了观众心理 。
该剧观众画像中 , 女性占比达到84% , 远超优酷平台2021年独播剧的女性受众比例(64%) 。 在受众年龄层方面 , 相比优酷整体数据 , 《不会恋爱的我们》更能吸引年轻观众 , 30岁以下观众占比达50% 。 在小于19岁的观众群中 , 表现更为出色 , 高出平均值15% 。
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良好的受众反馈得益于内容上的打破常规 。 首先最让人眼前一亮的 , 是人设塑造的突破 。
国产剧拍过姐弟恋的也很多了 , 但有一个问题总是难以逃开——同质化 。
在这些剧集中 , 姐姐一方大多知性优雅 , 事业有成 , 然而成熟只是表面 , 内心非常缺爱 。
更有甚者 , 习惯于把姐姐的形象刻板化为“大龄剩女” , 不断描摹婚恋压力 , 在剧情中大量制造婆婆妈妈、逼婚逼嫁的老套冲突 , 弄的甜宠不像甜宠 , 伦理不像伦理 。 这同近几年价值观、婚恋观发生了很大变化的女性观众 , 已然背道而驰 。
而“姐弟恋”中的弟弟一方 , 人物往往更加扁平化 。 最常见的是 , 一个奶油小生杵着帅气的皮囊 , 勾勾手指就俘获了姐姐的芳心 , 其余一带而过 , 难以给观众留下较为深刻的印象 。
《不会恋爱的我们》没有无脑延续这一套路 , 人设塑造新颖而出彩 。
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图源:《不会恋爱的我们》
金晨饰演的赵江月(又称“小赵总”) , 除了是事业有成的职场女性 , 颜值品味双在线之外 , 同时也有自己的独特性格——大大咧咧的搞笑御姐 。
看看这一段——
男主顾嘉心和女主赵江月第一次见面 , 互相都看对方不怎么顺眼 。 顾少爷眼尖地发现了小赵总手中的肌肉男杂志 , 出言调侃 。
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图源:《不会恋爱的我们》
前一秒数娱君还以为到了小狼狗开撩 , 姐姐脸红心跳不知所措的套路时刻了 。
下一秒——
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