广告|持续亏损、拿不到赞助，没了选秀的“爱优腾”还走得远吗？( 二 ) 品牌|青春|偶像|流量|平台|季度

根据艾瑞咨询数据，所属“才艺竞演类”的《青春有你》、《创造营》等选秀节目，是三年以来头部网综招商能力最强的综艺类型。与其他类型相比，选秀节目体量更大，能服务更多类型的品牌。
以2021年的《青春有你3》和《创造营2021》为例，《青春有你3》拥有蒙牛真果粒、雅诗兰黛、京东等10余家广告主与之合作，而《创造营2021》也不乏有蒙牛纯甄、黑人牙膏、YSL等品牌加盟。若只按正片透露的赞助品牌计算，《青春有你3》有7家品牌赞助，而《创造营2021》则有9家品牌赞助。

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青3创4广告商不完全统计 / 数据来源：小鹿角APP
目前，尚未有公开披露的品牌赞助情况，但从“青”“创”节目多年来最主要的赞助商蒙牛的营收情况来看，选秀节目能够拿到的赞助费不会低。在粉丝经济的带动下，选秀节目能够为品牌带来直观的营收增益，自然受到众多广告主的追捧。
只不过，如此的商业闭环在倒奶事件后，已化为乌有。
选秀入坟，平台被迫找寻新赛道偶像选秀的消失，给整个综艺市场留出巨大空白，视频平台亟需找到新的代替品类。
云合数据显示， 2021年上半年上新综艺各类型有效播放Top10中，选秀类型占据17.2% ，位列第二，仅次于户内外游戏类型。对于视频平台来说，选秀节目贡献了最多的流量和热度。结合艺恩数据， 2018年至2021年，腾讯、爱奇艺独播网综播映指数Top5节目中，排名第一的都是偶像选秀节目。
2022年春季的平台自制综艺市场，被爱优腾芒四家占领。目前，腾讯视频主推的恋爱社交综艺《半熟恋人》热度最高，收获最多的评论与关注，爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》紧随其后，优酷的《麻花特开心》则相对落后。
尽管自制综艺的市场格局并未发生较大变化，但与偶像选秀时代相比，如今的热播综艺，不能与此前相提并论。
以目前热度最高的平台自制综艺《半熟恋人》为例。同为腾讯视频系的节目，《半数恋人》与去年春季热播的《创造营2021》存在不小差距。
从平台播放量上看，《创造营2021》每期节目的平均播放量有3.95亿，总播放量将近40亿。而《半熟恋人》每期节目的平均播放量仅为4300万，总播放量大概率不会超过5亿。

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《创造营2021》和《半熟恋人》播放量对比 / 锌财经整理
在网络热度上，两者也存在差距。根据云合数据，去年《创造营2021》全舆情热度指数是386 ，而目前排名综艺热度榜第一的《半熟恋人》全舆情热度指数是266.5 。微信指数显示，《创造营2021》的热度峰值为802万，指数平均值为31.2万，而《半熟恋人》的热度峰值为662万，指数平均值为15.4万。
此外，与《创造营2021》9家赞助品牌相比，《半熟恋人》没有获得任何广告赞助。

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同样，目前在爱奇艺热播的自制综艺《一年一度喜剧大赛》在传播度和影响力上也不如《青春有你3》。《青春有你3》在爱奇艺上的最高热度值为9804 ，《一年一度喜剧大赛》仅有7631 。
随着文娱市场的进一步紧缩，视频平台的战略选择也愈发保守。优酷剧集中心总经理谢颖曾提到，优酷专门设立了制片中台部门，致力于成本管控。