能量|《半熟恋人》收官“巴啦啦能量”售后继续( 三 ) 恋人|观众|爱情|话题|王能|节目

时隔两年，两人还在腾讯视频2022年初的《家族年年年夜FAN》节目中再次合体，微博评论区的粉丝兴奋地评论道："为了看你俩，我要去看节目。 ”从恋综里延续到现实生活中的长尾效应，让品牌充分看到CP合体带来的高关注度和话题讨论度。
同样，罗拉的小红书账号中， 2022年1月26日，也就是《半熟恋人》和“巴啦啦能量”CP的热度达到高潮的时期，也开始了第一条品牌的植入。而此前，罗拉的账号一直以美食博主自称，发布的内容大部分只是自制美食或饮品测评等。品牌同样看到了“巴啦啦能量”CP的流量。

文章图片

（图源：罗拉小红书账号截图）
一直以来，恋综在招商方面就有先天的优势。生活化和真实化的场景更有助于软性植入，在一定程度上与节目本身毫无违和感。
据相关报道，《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元， 4季节目累计品牌合作超20家。《我们恋爱吧》第一季吸引了A1云蛋糕、加加等8个品牌合作，《喜欢你我也是》第一季收获伊利巧乐兹、拼多多等6个品牌合作；《扑通扑通的心》也有康师傅茉莉蜜茶、资生堂、小芒、三星等8个品牌合作。
无论是母婴、家居、汽车，还是化妆品、手机、饮品等，各品类商品都更容易在题材愈加宽泛的恋综场景中可以找到相应的植入点。因此，流量与资本对于恋综这种形式也格外偏爱。
而相应地，节目中的嘉宾积累了足够的热度和粉丝基量，与观众之间建立起一种情感上的连接，赋予其相对应的品牌价值，在一定程度上更富可信度。
值得注意的是，此次爆火的《半熟恋人》嘉宾罗拉，也是腾讯视频另一档综艺《拜托了！冰箱》里的常驻嘉宾。有粉丝甚至在罗拉的小红书账号里喊话“希望《拜托了！冰箱》新一季快点来，想看罗拉，还想看能能哥去探班” 。由此可见，如何将恋综嘉宾里累积的高关注度引流到其他的节目，从而进一步开发其IP价值，对于平台来说，也是值得思考的问题。