卫视|破局音乐综艺融媒创新，《闪电咖啡馆》做对了什么？( 二 ) 咖啡馆|东方|观众|平台|闪电

正如SMG东方广播中心副主任、流行音乐事业部主任高山峰表示， “我们希望通过一杯咖啡的时间，让歌手在节目中回归本职，让音乐节目更多地为好音乐服务，以广播电视的主流之声加互联网平台的广泛传播，助推内地乐坛新歌新作和新人的发展。 ”这是《闪电咖啡馆》的创作初心，也是节目播出至今所坚守的立意旨归。
联动线上线下，
改写多元空间中的互动形式
闻着咖啡的浓郁，品着亲手制作的醇香，音乐声声入耳，《闪电咖啡馆》选择“咖啡馆打歌”的全新形态，嗅觉、味觉和听觉就此被打通。这不仅意味着创新的节目内容，更进一步地，联动线上线下的音乐节目新模式也应运而生。
刘也的“金椰福满咖咖发”、袁一琦的“冰山不倒莓”、赵磊的菠萝生椰拿铁、于文文的芒果特调咖啡……自节目开播以来，《闪电咖啡馆》在线上线下掀起火热的互动打卡热潮。许多网友在微博等社交媒体晒出自己在东方明珠广播电视塔下这家特别的咖啡店的打卡。有歌迷为喜爱的音乐人而来，也有人点赞一杯杯特调饮品的口感，还有人表示， “线下打卡闪电咖啡馆，果然是生活的味道。 ”

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这档特别的打歌节目不仅收获了沉浸在互联网空间里年轻网民的一众好评，也受到专注电视大屏综艺内容生产的业界的广泛关注。
高山峰介绍道， “《闪电咖啡馆》是‘东方风云榜’IP的衍生。 ”从1993年成立的“中国内地原创第一榜” ，到投射在一线卫视荧屏和官方流媒体平台的全新节目，再到借助微博等网络平台实现以音乐为媒的互动交流，《闪电咖啡馆》依托于东方卫视、百视TV、动感101三个平台基因，汇聚了东方明珠新媒体的多元化业务优势，让许多活在流媒体平台上的音乐有了多维立体的舞台。

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作为SMG“BesTV+流媒体战略”下融屏节目的联合创作案例之一，《闪电咖啡馆》联动东方卫视、百视TV、动感101三大主流媒体平台，以“独家Live+音乐互动”的方式带观众从多角度领略这些全新出炉的歌曲。而受众除了可以在线上观看节目之外，还能够来到东方明珠塔，亲身感受和品味为节目特别设计的咖啡饮品套餐。百视TV首席内容官王昕轶这样介绍《闪电咖啡馆》， “这档节目不仅集结了广播、电视和流媒体平台的传播资源，还深度捆绑了SMG的文旅及电商资源，是一次从全媒体传播到超媒体生态的布局。 ”
王昕轶表示， “《闪电咖啡馆》是一次全媒体整合的尝试。 ”推动优质音乐作品击穿各圈层壁垒、在大众化市场传播，《闪电咖啡馆》无疑向这一目标迈进了一步。

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这场特别的“打歌综艺”实验，
留下了更多意义
当被问到如何产生加入咖啡这一元素的构思， SMG节目制作人、《闪电咖啡馆》总导演高峰回答道， “咖啡，在当下年轻人的生活中是一种偏社交属性的产品。 ”在他看来，咖啡+音乐的奇妙组合也恰恰是年轻一代生活方式和生活表达的折射。这也注定了节目的互动基调。
无论是阿云嘎感慨对音乐的坚持和努力，还是于文文期待用音乐表达内在情感，在一曲曲新歌背后，是音乐人们传递出屏幕的积极姿态。搭建在咖啡和音乐这两大元素基础上的，是《闪电咖啡馆》关于上海地域文化和年轻态度的交流平台。每一场现场演出、每一处话题点、每一个小游戏中都让观众感受到不同嘉宾对待音乐和生活的态度。