电影|4.63亿七年最惨！为何彭于晏邱泽郑恺加一起都扛不起端午档？！( 三 ) 市场|口碑|观众|票房|郑恺|影片

这个端午档也再次证明，在内地市场，没有口碑不行，有口碑不一定行。
在所有影片中口碑最佳的《天堂电影院》，作为猫淘豆瓣三平台评分均超过9分的影史经典，却明显遭遇了市场冷遇。端午假期的第一天，该片的排片已经不足2% ，猫眼预计总票房仅为2200万。

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即使很多人说重看30年前的老电影， “还是那么打动人心” ，但在这个二倍速观影都不够用了的时代，看剧要看爽剧，刷文要刷爽文，爆点、话题热搜和票房直接相关的观影时代，《天堂电影院》能有什么爆点？它不过是导演用尽全力写给电影的一封情书而已。
算法时代，这类深刻隽永的影史经典已经注定难以在内地影市掀起大的风浪了。

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为什么评分落后的《超越》票房最能打？那么端午档最能打的是哪部？郑恺的《超越》。
事实再度证明：热搜对于影片票房的重要性，或许高于口碑。
影片讲述了曾获奖无数的“百米飞人”郝超越在经历人生转型之后陷入低谷，因为与昔日挚友的再聚被唤醒热血回忆，并重新振作，实现自我超越的故事。
虽然豆瓣评分只有5.6 ，猫眼评分也不过8.4 ，但影片营销远胜其它影片，先是主打郑恺为新戏两个月增肥40斤，接下来是李晨“澄清扮嫩”话题登上热搜，临近上映时还有苗苗惊喜现身首映礼郑恺泪洒现场的感情牌。

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从影片内容看，显然在努力模仿阿米尔汗《摔跤吧爸爸》，电影表现工整，包含励志和成长元素，虽然缺少类型片的燃点爆点，但也好在没使劲煽情，最终猫眼票房预测达到了1.69亿，成为了档期最大赢家。
而影片的系列操作，或许也为国产体育类型片提供了一条可供借鉴的营销思路：即使是话题争议也比无声无息要强，而煽情牌永远管用。
头部影片告急，暑期档还有希望吗？但一部《超越》显然拯救不了大盘，而遭遇困境的其实不止端午档，而是春节档过后的整个影市，当下影市最大的困境在于：不缺影片，缺少头部电影。
一方面，是从最拥挤五一档到最拥挤端午档，各个档期电影扎堆，原因是疫情期间大量影片被积压。当影视公司们手上现金流吃紧，这些存货必然被急于放出。
但另一方面，真正的头部影片却极度稀少，春节档之后，有口碑黑马《我的姐姐》的清明档和有小爆款《悬崖之上》坐镇的五一档尚能勉强支撑，到了既无头部影片也无口碑黑马的端午档，市场低迷就成为必然。

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这背后是一是好莱坞大片一再推延，今年到目前为止真正在国内上映的好莱坞大片只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》。
另一方面是国产种子选手也根本不够各大档期分。
那么当暑期档即将拉开帷幕，市场能迎来大幅反弹吗？答案是:也不乐观。
7-8月公映的国产大片，原本应该在3-4月就已经定档，最迟5月份已经应该见分晓。
而目前暑期档定档的大片仅有《1921》《狙击手》《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》等，靠这些影片足够撑起暑期档吗？如果不够，接下来还有谁会站出来担起这个重任呢？